信息創造價值:今日頭條競品分析報告

1 評論 1萬 瀏覽 33 收藏 37 分鐘

編輯導讀:今日頭條憑借著自身強大的大數據運算,精準推送用戶所喜歡的內容,同時滿足用戶碎片化利用時間的要求。本文作者對今日頭條競爭對手的發展模式以及特色功能進行對比,找出今日頭條的優勢所在以及以后需要完善自身的地方。

1. 項目描述

1.1 競品分析描述

通過分析目前市場上的新聞資訊類的APP,分析其直接競品,對今日頭條進行全面的分析。同時與其他軟件相對比,進一步優化產品的結構和布局,確立產品的核心功能。

通過市場分析,了解用戶的核心需求,為以后的今日頭條優化做準備。

1.2 測試環境

2. 市場

2.1 行業概述

中國互聯網協會發布了《中國互聯網發展報告(2019)》,報告顯示,至2018年底,我國網民規模達到8.29億,全年新增網民5663萬,互聯網普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點,超過全球平均水平2.6個百分點。

報告顯示,截至2018年底,我國網頁數量為2816個,網站數量523萬個,較2017年底下降1.9%。

2018年,中國手機市場總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%,降幅較上年擴大3.4個百分點。上市新機型764款,同比下降27.5%。

總結:根據中國互聯網發展報告所得,中國網民數量規模已經達到8.29億,相比較去年新增網民5663萬,互聯網普及率達59.6%,網民數量的大幅度增加,說明了智能手機的普及率在不斷的增加,對于手機上的APP來說是一個發展的機遇。

同時對于新聞資訊類的APP市場來說潛力更大,對于互聯網行業發展也是一個極大的契機,網民數量以及智能手機的大量普及都為以后的互聯網產品提供了堅實的基礎。

2.2 行業描述

總結:通過上面倆張圖的數據可知,在中國新聞資訊類的APP排行中,今日頭條以15.13%的活躍滲透率位列第一,其次就是騰訊新聞以10.11%的用戶活躍滲透率位列第二,在活躍度方面今日頭條占據了優勢。

這主要是因為今日頭條借助強大的大數據庫,進行精準的數據推送,能夠根據用戶喜歡看什么內容就推薦什么內容。牢牢的把握了用戶的心理,使其不斷的上癮,用戶的粘性就不斷的增加。

騰訊新聞在市場上與今日頭條你追我趕,而在最新的新聞資訊APP下載排行榜中,今日頭條的下載量排在第二,第三是騰訊新聞。

而在付費排行榜中,今日頭條的下載量排在第一,說明不管在用戶活躍滲透率還是市場下載量上,今日頭條都是非常具有優勢的。相比較網易新聞、騰訊新聞來說,有一定的競爭力。

行業內宏觀環境分析(PEST):

2.2.1 政策

新聞資訊類行業是屬于互聯網行業,國家對于互聯網行業是積極鼓勵互聯網、產品和服務創新,激發市場活力。

同時對于新聞資訊行業鼓勵他們相互合作,實現優勢互補,同時政府簡政放權,對于政府的新聞不在單一的從國家新聞網發布出去,而是從各個渠道傳播出去。

在新聞資訊行業堅持國家正確主流的前提下,國家對其一直是支持。新聞資訊行業的發展前景一片大好。

總結:經過二十余年的發展,互聯網新聞行業發展不斷壯大,未來推動近幾年的發展,依據《互聯網新聞信息服務管理方法》規定,互聯網新聞信息服務包括互聯網信息采編發布服務等,其中僅有獲得了一類資源資質的新聞網站具有新聞采購權。

同時在2017年時,新聞相關政策逐步收緊,對于互聯網上的規則等不斷的放寬。未來互聯網將會不斷的向前的發展,而新聞資訊行業也將不斷的向前的發展。

2.2.2 經濟

總結:從新聞資訊整個行業的收入來看的話,總收入在不斷的增加,在2018年收入已經達到了469.7億元。

并且每年的金額增長幅度較大,這說明在這個行業的發展前景比較好,中國網民數量的不斷增加,為此提供了必要的前提,同時中國的人民在對于新聞方面的關注度也在不斷的提升,都想通過APP了解國家以及世界的信息。

加上中國經濟的發展速度一直穩定的增長,也讓越來越多的人關心經濟的發展。

總結:根據上面的圖可以得知,在2018年,門戶及資訊廣告市場保持著持續穩定的增長勢頭,同比增長47.2%,市場規模已經增長到了467.7億元。

此外,資訊巨頭對于基于海量資訊內容及用戶群體的智能社交、政務互聯網等業務形態的嘗試。也促進了移動端新聞資訊服務活力的進一步提升。到2021年,其規模還將繼續保持20%以上的增速持續增長。

2.2.3 社會

總結:在觀看在線新聞資訊類APP 中,可以看出男女生的關注是不一樣的,女生更喜歡看今日頭條、騰訊新聞。在年齡分析圖中,也可以看出在35歲以下喜歡看今日頭條與騰訊新聞的居多。

騰訊新聞借助QQ與微信的推薦用戶眾多,而今日借助精準的數據計算,將用戶看過的新聞進行總結,不斷的推薦用戶感興趣的新聞。

從整體上來看男生更喜歡看鳳凰新聞、搜狐新聞,女生更喜歡看騰訊新聞、網易新聞。男生主要是看新聞類、知識點的,而女生則是更喜歡娛樂化的新聞,其關注點是不同的。

2.2.4 技術

總結:2019全球智能手機銷量排行榜公布,三星出貨量2.965億,雖然比2018年出貨量還要少一些,但市場份額卻從19%增加到20%。排名晉升的只有華為,出貨量2.385億,全球份額16%。

排名出現下降的只有Apple,出貨量1.962億,全球份額13%。小米手機出貨量1.245億,全球份額8%,OPPO出貨量1.198億 全球份額8%,vivo出貨量1.137億,全球份額8% ,這三家廠商排名和2018年一樣。

《報告》顯示,截至2020年3月,我國網民規模為9.04億,較2018年底增長7508萬,互聯網普及率達64.5%,較2018年底提升4.9個百分點。龐大的網民構成了中國蓬勃發展的消費市場,也為數字經濟發展打下了堅實的用戶基礎。

其中,網民使用手機上網的比例達99.3%,較2018年底提升0.7個百分點;使用電視上網的比例為32.0%;使用臺式電腦上網、筆記本電腦上網、平板電腦上網的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。手機網民規模達8.97億,較2018年底增長7992萬。

總結:在中國互聯網的普及率在不斷的提升之后,就算是偏遠山區也普及了網絡,智能手機的基本全覆蓋,為APP軟件提供了硬件與軟件的支持。

加上年輕人的娛樂化也在豐富多樣,對于生活中的信息關注度也在不斷的提高,對新聞資訊類需求也在不斷的提高,這些都為新聞資訊行業的市場打下基礎。

3. 商業模式

互聯網產品變現的方式總體有三種,廣告、電商以及游戲。

今日頭條主要是選擇了廣告變現。這是因為掌握了大量的用戶數據,使得今日頭條能夠根據用戶的具體畫像來實現廣告投放。但是平臺無法給用戶提供相應的消費場景,電商購物作為今日頭條次要的變現,于蘇寧、得物等平臺進行的合作。

以今日頭條為例:

3.1 商業廣告

我們都知道現在,商家在投放廣告的時候,都會選擇在大流量的平臺進行投放廣告,目的就是想花最少的錢,賺取更多的利潤,所以他們會在今日頭條平臺進行廣告投放,那么今日頭條就可以依靠收取用戶的廣告費來進行持續的盈利。

但不是全部的廣告費都讓平臺吃掉了,平臺還需要拿出一部分來分給自媒體作者。

因為現在商家的廣告投放需要在自媒體作者生產的內容中植入,這樣廣告投放的效果才是最好的,這樣也能讓自媒體作者有補貼收益,自媒體作者也就會選擇持續在平臺生產內容。

3.1.1 價格

目前今日頭條開戶預存廣告費用為1W元,有的行業是2W元,1W元都是可內以用來消費的;點擊價格是0.3元起,價格根據推廣計劃自己決定,在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起,價格根據推廣計劃自己決定,在獨立后臺進行。

3.1.2 規則

【開屏廣告】:應用開啟時加載,展示固定時間(?靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式;

【信息流廣告】:今日頭條的資訊信息流中依托個性化推薦技術的廣告推薦形式;

【詳情頁廣告】:今日頭條廣告展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。

3.2 電商收益

現在今日頭條鼓勵大家開通電商,進行直播帶貨和內容帶貨,其實這個市場非常的好,目前頭條對自媒體人賣貨產生的收益不予抽成。

但是以后等平臺的電商體現建立起來以后,平臺肯定會有一定比例的抽成,現在是有一個1%的支付服務費,因為我們都知道目前頭條沒有自己的支付系統,還使用的是第三方的支付系統,所以你用人家的產品,肯定人家需要收你的服務費,因為開發產品就是為了賺錢。

價格:目前對于媒體人不進行抽成,現在有一個1%的支付服務費

3.3 知識付費

在今日頭條現在給自媒體知識類作者開通了知識付費,就是用戶可以根據自己的職業需求,選擇購買自己認為有價值的一些付費課程。這些付費課程的收益,有一部分是給于自媒體作者本人,還有一部分會按照一定的比較被平臺拿走,這也是平臺可以盈利的一個點。

簡單來說,就是你在我的平臺賣你的課程,你多少得給我平臺一點服務費吧。

其他付費流量可能產生在放心購商品通過社交媒體分享的形式產生,或商家通過頭條的消息通知,激活用戶二次購買產生。這樣的訂單屬于付費流量,同樣收取傭金,傭金比例為(用戶實際支付金額+平臺補貼金額)*10%。

4. 用戶場景

4.1 用戶標簽

總結:在移動端新聞性別與年齡的調查中,使用新聞資訊手機端的用戶男女比例基本均衡,男性稍微高于女性。男性對新聞的渴求欲望相比較女性更加強烈。女性更加趨向于購物、化妝類。

從年齡上的看,在26-35歲的中青年人群高達48%,這一類人群正處于事業的起步期或者事業的上升期,部分家庭情況正在趨向穩定,他們需要更多的信息去穩定自己的工作或者去提升自己的事業。

在36-45歲這個年齡段中,往往是職場上的老人,他們有些對于信息的獲取度不像剛進入職場那樣強烈。他么具備了一定的工作經驗。工作家庭趨向穩定化。

4.2 用戶行為

總結:在上圖中可以看到,四成以上的用戶平常瀏覽資訊了解時事,豐富知識儲備、或者就是因為看到了感興趣的話題;還有較多的用戶的時出于放松減壓、追蹤熱點話題等目的來瀏覽。

其中只有16.5%的用戶時沒有明確的目的,打發時間,占比比例少。

在用戶手機端獲取資訊的行為偏好中,40.3%的用戶是主動搜索相關的資訊,38.6%的用戶是查看平臺推送的資訊。

這其中八成的用戶是想獲得相關的新聞資訊,只有27.7%的用戶是瀏覽親戚、朋友、同事等熟人分享的資訊,可以看出用戶喜歡在手機端獲取相關的新聞資訊。

總結:不同的群體對于新聞資訊及娛樂資訊的偏好差異明顯,知識類資訊的圈層覆蓋相對更廣。整體來看的,有盡六成的用戶偏好新聞資訊類,其次就是分別就是知識類資訊及泛娛樂資訊,且二者相差不明顯。

從性別及年齡分層來看,新聞資訊明顯更吸引男性及年齡在36歲以上的用戶,并且企業的高管、創業者、離退休人員等群體明顯對于新聞資訊的需求高于其他職業群體,偏好娛樂資訊的用戶明顯高于女性且年齡偏小的人群。

在分職業表現上看,對于新聞資訊行業關注度比較高的是創業者、離退休人員、公司高管人員,可占比達到90%,在知識類資訊中,學生對于其關注度最高,達到90%,學生群體的特殊性,本就是對知識的渴望。對于娛樂資訊比較多的還是學生,學生的時間較多,對于社會上的新鮮事較為關注,占比達到80%。

4.3 用戶群體

  • 單純瀏覽文章用戶
  • 用戶作為創作者發表文章
  • 用戶在此軟件上購買東西

4.4 用戶畫像

4.4.1 單純的瀏覽文章

  • 基本屬性:男、蔣小明、22歲、未婚
  • 用戶行為:習慣休閑時刻看會新聞
  • 用戶特征:外企工作

使用場景:小明在某外企工作,在下班吃飯的時候,公司會有一個半小時的休息時間。小明在吃完飯后,由于上午的工作時間比較勞心,平常喜歡打的游戲也不想打了,也睡不著,就想通過今日頭條上的新聞來打發一下時間,隨之就看了一個小時的新聞直到上班。

  • 文章的創作者
  • 基本屬性:男、30歲,張三,已婚
  • 用戶行為:經常在今日頭條上發表原創的文章
  • 用戶特征:家庭負擔比較重,以此來獲得額外的收入

使用場景:張三是一家互聯網公司的一個普通的員工,由于沒有什么特別出眾的才華,入職幾年依然還是員工,加上有了家庭,經濟負擔加重;由于經常看書,文采比較好。經過市場調查得知,在今日頭條的用戶群體比較大,年輕用戶較多,由于本身所接觸的就是互聯網,能與廣大讀者有共同的語言。經過幾個月的創作,有了一定的收入。

4.4.2 用戶在此軟件上購買東西

  • 基本屬性:女、小蘭、26歲、未婚
  • 用戶行為:經常去購物
  • 用戶特征:目前大學生一枚

使用場景:小蘭時一名大學生,經濟不是很充裕,在瀏覽新聞的時候,發現今日頭條上有購物的小程序,并且的有的商品比較便宜,節省了一定的資金,從此喜歡上在上面買一些小東西。

4.5 需求痛點

4.5.1 單純瀏覽文章用戶

  • 信息更新不及時

當某些用戶想要搜索最新的新聞時,并不能及時給于用戶信息反饋,降低了用戶的產品體驗,同時有時某些新聞都不能搜到,在某些新聞不能進行垂直化搜索。

今日頭條借助強大的計算能力以及海量的數據,能夠為用戶提供最及時的新聞同相關的問答。同時相關的標簽眾多,能夠滿足不同用戶的需求,正是借助其收獲了一大批忠實用戶。

  • 其他板塊效果并不是很好,有待優化

用戶有時想要看一個新聞或者是視頻時,需要從當前這個頁面跳轉到另外一個頁面,這樣就造成了用戶的時間上的浪費,本來用戶就想通過此軟件解決自己的需求,現在反而增加了麻煩,大大的降低了用戶的體驗。

今日頭條目前不僅僅是新聞資訊,同時還有視頻板塊和購物板塊,當你想要看視頻或者電影時,不必在重新打開一個軟件可以直接在今日頭條上看相關的視頻。這就大大節省了用戶的時間,提升了用戶的產品體驗感。

4.5.2 文章的創作者

  • 平臺對于原創作者的文章保護力度不夠

當原創作者在此軟件發表文章時,別人會盜用,導致原創者的信譽受損以及原創者并不能獲取相關的收益。平臺應該出臺相關的政策去保護原創者的文章所有權。針對哪些專門盜取別人文章的號進行封號,同時鼓勵所有的創作號進行原創。

  • 平臺的收益率不如之前,質量不比之前

不斷的有用戶反映,在此平臺的收益沒有之前高,同時平臺由于降低了門檻,對于作品的質量并沒有進行嚴格的把控,出現一些了質量不高的作品,對于平臺的信譽是一種不好的挑戰,最后就是平臺應該對這些作者進行其他方面的補貼。

4.5.3 用戶在此軟件購買東西

  • 購物的軟件完善的不好,購物體驗差

此平臺并沒有跟淘寶、京東進行對接,也就是說并不能直接點進去,只是跟蘇寧易購、得物、唯品會等。當用戶想要買其他東西時,只是單純的買點其他軟件的商品,用戶的產品體驗并不是很好。

比如當用戶想要進京東買東西時,只能退出來,去京東的APP進行購買,對于用戶來說,在這方面時間就是浪費了。今日頭條可以在這方面加強于其他電商進行合作,完善自身的購物模塊。

5. 騰訊新聞——網易新聞產品分析

5.1 戰略層

騰訊新聞——網易新聞產品戰略層分析:

特色功能:

  • 騰訊新聞:全面性新聞,依靠社交軟件,受眾面積廣,同時在功能模塊中,【社交】模塊是一個與眾不同的模塊。其中主要是是社區、熱門、明星。通過添加不同的圈子來進入不同的社區中。了解不同的社區中不同的信息。
  • 網易新聞:依靠大數據,精準推送個人所喜歡的新聞內容。在網易新聞中模塊中,其中圈子模塊可以讓不同類型的用戶區參加不同的圈子中,同時網易用戶可以在自己所感興趣的圈子中發表自己的看法,尤其針對當前比較火的話題進行全范圍討論。
  • 今日頭條:基于個性化推薦引擎技術,根據用戶具體的環境特征與社交屬性提供個性化的新聞資訊,塑造千人千面的閱讀場景,實現內容與用戶的精準鏈接。同時今日頭條也涉及了電商、直播、視頻行業。

5.2 結構層

騰訊新聞——網易新聞產品功能結構圖分析:

5.2.1 騰訊新聞功能結構圖

總結:騰訊新聞以四大模塊為主,其中主要是以新聞和視頻為主,其中的特色功能是社區,在功能清單中可以看到騰訊新聞的特色就是社區模塊。今日頭條可以在頁面中可以增加一個類似社區的模塊,針對一些熱門話題、明星、社區進行討論,進一步增加用戶的粘性。

5.2.2 網易新聞功能結構圖

總結:在網易新聞中,同樣也是四大模塊為主,首頁和視頻模塊是主要的板塊,而圈子模塊是其特色模塊,在圈子模塊主要包括倆個標簽:推薦、廣場。

通過比對,就會發現騰訊新聞與網易新聞很相似,都有類似社區圈子的模塊,以便用戶進行討論,而今日頭條就沒有相關的模塊,這就說明了其用戶的粘度比不上其他倆家.

可借鑒其圈子文化完善自己的模塊,供大家對某些話題進行討論,這樣對于今日頭條的功能進行一個更好的補充,對于本身來說,更好的讓用戶對其上癮。

5.2.3 今日頭條功能結構圖

總結:今日頭條主要模塊分為四大模塊,分別是首頁、西瓜視頻、放映廳、我的,其中核心功能就是首頁,其次就是西瓜視頻。

今日頭條借助精準的大數據進行個人新聞推薦,成功的把握了消費者的心理,其次就是今日頭條在不斷的完善放映廳,力圖打造一個新的吸引點,就類似跟騰訊視頻、愛奇藝視頻進行一部分的用戶的引流。

與騰訊新聞以及網易新聞進行對比的話,會發現今日頭條少了一個比較重要的額版塊,就是缺少了用戶的互動,類似一個圈子文化。

5.2.4 總結

通過這倆個產品的功能對比,倆者的模式大致相同,但是倆者又有側重點。

  • 騰訊新聞

由于騰訊新聞擁有QQ和微信倆打社交軟件,擁有龐大的用戶基礎。同時又不斷的新增個性化功能,比如創意截屏,同時它的版本更新時速快,界面簡潔欸,使用簡單。

注重手游市場,充分把握年輕人的用戶心理。重點就是覆蓋的新聞范圍廣、種類齊全,功能多。

  • 網易新聞

網易新聞比較注重原創和跟帖,擁有大量的粉絲群,其中有大量的年輕用戶,比較當下小白領和當進入社會的職員,同時網易新聞有一個完善的用戶成長體系,完善的服務比如天氣和生活服務,通過積分和金幣去培養用戶。

比較注重原創性和用戶的培養,新聞比較符合當下的年輕人的價值觀。

  • 今日頭條

我們會發現今日頭條與上面倆個軟件還是有差別的,在用戶粘性方面沒有上面倆款做的好,可以發現上面倆款軟件中都有類似社區的討論模塊,并且做的都不錯,而在今日頭條并沒有在這方面做的好,需要做進一步優化。

比如借鑒以下騰訊新聞中關于游戲方面的布局,借鑒一下網易新聞的圈子文化,結合自身大數據精準推送的優勢,不斷的完善自身,增強用戶的粘度,提高用戶使用的頻率。

5.3 架構層

5.3.1 騰訊新聞——網易新聞產品功能有無對比

總結:根據騰訊新聞與網易新聞功能清單進行對比可以得知,騰訊新聞主要在社交、游戲以及社區方面做的比較好,是因為騰訊新聞依靠QQ和微信來進行引流,同時騰訊的游戲方面做的特別出色。這就是騰訊新聞所獨有的特色優勢所在。

網易新聞則主要依靠網易云來進行引流,在用戶基礎方面并沒有騰訊做的好,但是網易新聞則是注重個人評論功能,在網易新聞中的圈子模塊,則是用戶可以發表自己的看法,針對某一熱點進行討論,護著在不同的圈子進行不同話題的討論。

在今日頭條中,則是沒有相關的圈子文化,今日頭條可以借鑒這倆個軟件的特色功能,在自己的頁面中創建這樣一個供大家討論的圈子,讓大家針對某一個熱點話題進行討論,各抒己見。

5.3.2 騰訊新聞——網易新聞產品對比

功能借鑒:

騰訊新聞游戲標簽下,首先是點擊以下游戲標簽下,就會直接出現有關游戲的頁面,同時頁面的中間部分互出現【下載】、【禮包】、【圈子】、【發現】。

這對于用戶是非常方便的。當想下載這個游戲時,只需點擊以下下載就可以下載游戲。

  • 優勢:在游戲頁面,用戶可以直接點開最近游戲行業發生的事情。同時也可以在上面的搜索框直接搜搜想要的游戲。對于想要下載的游戲,可以直接下載,不用再去應用商店中下載。提升了用戶的體驗,節省了用戶的時間。
  • 劣勢:唯一的缺點就是游戲的種類在當前這個頁面不多,緊緊是當下的幾款熱門游戲。

總結:對此,今日頭條可以在主頁面中,加一個標簽,就類似騰訊新聞一樣,該標簽下有有關游戲的新聞,且覆蓋面要多點,同時游戲可以在當前的頁面直接下載,節省用戶的時間。

在整體頁面設計中,可以分成不同的小頁面,不同的游戲類型放在不用的選區中,以便吸引更多的用戶來使用此產品。

5.3.3 騰訊新聞——網易新聞主頁面分析

在網易新聞中,在點擊圈子時,會直接出現推薦和廣場倆個標簽。這就是網易最吸引用戶的地方,就是讓用戶參與其中當今的熱點問題。并且不同的話題有不同的圈子,比如我想進入社會話題圈子中參加討論,就點擊社會圈子即可參加討論。

  • 優勢:充分調動用戶參加討論的氛圍中,這就是網易新聞能夠吸引用戶的點所在,每個人可以發表自己的看法,讓每個人都有參與感。
  • 劣勢:用戶的發言有時互觸及法律的邊沿,對于平臺會造成不好的影響。同時網易的用戶量沒有騰訊的流量大,用戶量不多。

總結:對此,今日頭條可以借鑒網易新聞中的話題討論區,在今日頭條其中一個頁面也增加一個話題討論,這樣就會使用戶不單單使新聞的接收者,同時也是話題的參與者,這對于用戶對這款軟件就會有更好的貼切感。

6. 總結

6.1 SWOT分析

  • 【S】優勢:今日頭條時基于數據挖掘和數據分析的推薦引擎,預測用戶的閱讀興趣,實現內容的精準推送,極大的增強了用戶的粘性,搶占了個性化資源市場;
  • 【W】劣勢:新聞來源多樣,質量層次不齊,由于種類繁多,難以確保所有的內容質量過關;
  • 【O】機會:頭條號、西瓜視頻、放映廳等模塊提高了用戶的粘性,增加了用戶的流量,本身所具有的大數據精準推送、互聯網居民的不斷增加都為其提供了機會;
  • 【T】威脅:騰訊新聞、網易新聞、新浪新聞等同類產品的威脅,內容的質量的好壞會影響用戶的產品體驗,信息量的不斷的增加,怎樣把控內容質量。

通過這次競品分析,針對市場和用戶的分析,今日頭條進行如下的規劃:

6.2 規劃

6.2.1 產品理念:以用戶為中心

首先在產品交互設計上以及產品的核心功能上,以年輕人主要在35歲以下的人群為主,通過進一步簡化頁面的布局以及內容的豐富性來進一步提高用戶粘性。

對當今年輕人比較關注的熱點新聞進行進一步的解說,同時創作相關的話題討論,供大家進行討論。

6.2.2 特色功能:進一步增強自身的優勢,大數據進一步加強

今日頭條在者短短幾年里,就是憑借數據挖掘以及數據分析的推薦引擎,對于用戶經常瀏覽的內容,進行精準的推送,提升用戶的產品體驗,同時盡量使用戶對這個產品的使用上癮。

6.2.3 其他功能:其他模塊要盡量完善,發揮其他模塊的作用

在今日頭條不僅僅是新聞資訊,同時還是視頻類以及引流到購物頁面的軟件。

在其西瓜視頻板塊中,對其布局進一步的完善,可以參考抖音的頁面布局以及短視頻的質量進一步提高,以便更好的留住用戶;在放映廳中,電影以及電視劇的種類要增加,有時觀看一個視頻還要挑轉到其他播放軟件中,這對于用戶來說,是一個不好的產品體驗,不便提高用戶的粘性。

 

本文由 @黑白 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

給作者打賞,鼓勵TA抓緊創作!
更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 寫得很清晰,通俗易懂,收藏了

    回復