風口難造,Vlog這把火要怎么燒?

8 評論 7304 瀏覽 18 收藏 14 分鐘

2018年短視頻興起,Vlog這種視頻博客的形式也進入大家視野。但目前的情況來看,不論是平臺還是用戶,都還在摸索階段;誰會成為第一個掘金者呢?

?

歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了?這擱在以前,是不太可能的。此前,盡管人們可以通過真人秀、采訪等途徑了解明星,但是明星的日常生活并非都能看到。

如今,越來越多人拍Vlog,也越來越多人觀看Vlog,大眾“參與”明星的日常生活便是常態。而Vlog這個“小眾”產品為何能受到大眾的關注呢?

是什么助長了Vlog的火焰?

用Vlog講故事,并不是什么稀奇事;早在2012年,YouTube上已經出現了第一條Vlog。與國外相比,國內的Vlog起步比較晚。但根據百度搜索的數據顯示,隨著短視頻浪潮的推動,Vlog在國內的搜索量得到了大幅度的提升。

Vlog其實是一種記錄生活的方式,制作者們手持設備拍攝,邊走邊拍,后期通過剪輯、配樂,進而完成了一個小型的“紀錄片”。

目前,國內Vlog的內容大多是日常生活的記錄,做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個Vlog的故事主線,而這種流水賬一般的Vlog卻越來越受到大眾的青睞。

與傳統的圖文相比,Vlog的呈現形式更加生動、立體,而與抖音們的短視頻相比,Vlog的內容更加完整。制作者們可以通過Vlog給觀眾傳達一種觀點,或者提供給觀眾另一種生活方式,而他們對著鏡頭說話的方式,更像是另一種“直播”的方式,使觀眾有很強的交流感。

同時,不同的創作者制作的Vlog內容不同,這也就是說,Vlog在一定程度上可以避免了抖音們短視頻的同質化難題,從而填補了短視頻領域的審美疲勞。此外,Vlog的制作成本也比較低,一個手機便可完成拍攝、剪輯,可以說,全民都可以用Vlog來講故事,而且身邊的任何東西都可作為創作的素材,給制作者們提供了一個很大的創作空間。

所以說,Vlog能火起來也不是不無道理,但是它要想實現主流化,仍存在很大的阻礙。

普及度低、制作難度大,Vlog離主流化尚遠

就目前來看,Vlog尚未激起太大的水花,這個“內容產品”要從小眾類別走向大眾類別,實則不易。

一方面,國內優質的Vlog內容比較稀缺。由于影片時長和畫質等因素的限制,b站和微博是國內Vlog發展態勢較好的主流平臺,但是這兩個平臺的頭部Vlog博主數量比較少。據了解,目前微博上認證的Vlog博主人數只在數千級別,而且大多數頭部Vlog博主的粉絲數基本都只有數百萬級別,無論從Vlog博主的數量還是粉絲數上來說,國內的Vlog環境還是處于初步探索期。

而國內Vlog另一個陣地——b站的環境與微博相比有所不同,b站上發布的Vlog,只有少數專職的Vlog Up主帶動,很多Up主除了做Vlog內容外,還制作了其他方面的視頻,比如美妝、美食等。

這就意味著,國內的Vlog普及度還比較低,自然優質的Vlog內容與國外相比也稀缺。然而,一個關注度高的作品,注重的是內容的深度和故事性。那么作為內容主導的Vlog,至今尚未成為主流化也不足為奇。

另一方面,Vlog在制作的前期和后期都存在一定的挑戰。在前期拍攝時,大多數的博主新手都有鏡頭恐懼感,而且一支完整的vlog需要多個情景、不同的視角以及背景樂拼湊完成,那么對博主來說,采集素材也并非易事。

倘若博主在拍攝前就畫出了一個故事圈,那么收集素材的難度也會有所下降,而如果博主像個無頭蒼蠅一樣什么都記錄,這不僅難以整理素材,而且在后期制作時難度也會隨之增加。一閃創始人flypig曾表示,Vlog要靠故事和鏡頭語言推動人一直看下去,因此Vlog制作的考驗非常大。

另外,在視頻內容轉場的時候,也是需要技巧的。要是不順暢、不自然,視頻就難以吸引觀眾的注意力。也就是說,如果博主有比較強的邏輯能力,制作出的Vlog連續性和完整性也會相對較高,那么Vlog的質量也就有所保障。

簡言之,Vlog自身的桎梏便決定了它短期內不會成為主流。此外,目前國內的Vlog尚未走通商業化之路,在這方面,仍存在短板。

Vlog的國內商業化之路道阻且長

至今,Vlog在國內還沒流行起來,主要是Vlog博主在經濟上并沒有得到很大的支持。對比國外的Vlog博主,這之間是存在一定差距的。

在國外,Vlog博主們在YouTube上面發視頻是可以拿到一定報酬的,他們的收入與其視頻的觀看量相關。另外,當他們的頻道達到一定的粉絲量后,YouTube會給其視頻插入廣告,而且YouTube會與博主分享貼片廣告的收入,這樣的話,Vlog博主憑借流量和廣告就可獲得可觀的收入。

國內頭部Vlog博主“@你好_竹子”曾發博表示,在YouTube上,博主視頻里的廣告每點擊1000次,YouTube平臺就會分給博主3-5美元。也就是說,當博主的視頻訂閱量達到10萬時,這個博主至少能從YouTube獲得300美元的分成。

YouTube這樣的機制不僅能夠激勵更多喜歡做視頻的人投入到視頻制作中,而且還會鼓勵更多博主加入到專職的隊伍中。由于收入與視頻的質量掛鉤,Vlog博主們便會想盡辦法制作出有創意又有趣的Vlog來提高觀看量。

然而,國內的短視頻發展尚未成熟,搞笑、八卦類短視頻其實更受觀眾的喜愛,如果Vlog博主知名度不高,是很難吸引素人來觀看的。有一點需要知道的是,國內Vlog博主的收入大多是來自廣告變現,而觀看量不夠,Vlog博主得到廣告商贊助的幾率就會縮小,那么視頻內少了廣告的投放,Vlog博主的收入就會少了很多。

這就是為什么國內專職Vlog博主數量少的主要原因,而目前,大多數國內做視頻的博主只是出于愛好,當愛好消磨沒了,就有可能會放棄制作Vlog,因而國內的Vlog發展一直不溫不火。

即使是這個情況,國內Vlog還是有一定的商業空間,畢竟Vlog的帶貨能力還是不錯的。據了解,flypig發了一支關于OPPO手機測評的Vlog,井越在攜程旅游的贊助下拍攝了“京都大阪的日與夜”Vlog……這些帶有品牌方合作的Vlog都獲得了不少觀眾的肯定。然而這些品牌方要合作的Vlog博主其實比較有限,大多數是頭部Vlog博主,畢竟他們所拍的Vlog傳播力比較強。

也就是說,并不是所有的Vlog博主都有機會和品牌方合作,那么國內Vlog的商業化程度就有了明顯的兩極分化。由于馬太效應,頭部Vlog博主自然接到的廣告就會更多,但是過多的廣告型Vlog,就有可能對觀眾造成內容體驗上的破壞,便會失去一定的觀賞性。

所以,不明朗的變現方式使國內的Vlog處于比較尷尬的位置,然而,國內Vlog盡管是這個現狀,但是也不妨礙各大平臺在Vlog板塊的布局,難道說,Vlog成了短視頻領域的下一個風口?

各平臺瘋狂加碼,但Vlog風口難造

如今,短視頻走到了下半場,內容重要性的比重逐漸增大。有業界人士認為,Vlog會是下一個短視頻的風口。而為什么會有這樣的聲音發出呢?

各大平臺似乎嗅到了Vlog的可能性,都想拿下Vlog社區的高地。

自帶Vlog素材的剪輯、加背景樂、加濾鏡功能的一閃曾在2018年春節期間發起了“一分鐘”創作挑戰,邀請用戶拍攝時長為60秒的Vlog來記錄自己春節的故事,該活動曾在微博上引起了眾多人的關注。而且,在一閃app上目前已有超過300位創作者,可見,一閃已經有了一定的Vlog創作氛圍。

VUE在幾個月前為了沉淀更多的Vlog創作者,從專業工具的身份轉型為Vlog社區,并且將基于品牌主題創作視頻、信息流廣告、用戶打賞這幾種變現手段開放給創作者。

然而,瞄準Vlog的不止是一閃、VUE,b站、微博都已有自己沉淀的Vlog博主。要知道,微博、b站的流量已經有了一定的規模,此時發力Vlog的優勢并不亞于一閃、VUE這類垂直化平臺。

微博Vlog官方曾在2018年9月18日發出了Vlog正式召集令,用戶在過去的30天內,發布的Vlog數量只要在4條以上,便可申請成為微博認證的Vlog博主。而且,微博還與明星、大V合作拍Vlog,試圖擴大Vlog的影響力。

由此可見,這一次的Vlog博主招募算是微博搶占短視頻的重要一步。然而,從微博2018年上半年的財報來看,微博的用戶增長有放緩的趨勢。雖然微博的月活躍用戶增速在2018年Q1達到了20.5%,但是與過去的幾個季度相比,增長趨勢并不突出。

一句話說,微博招募Vlog博主是否能夠順利進行,這存在一定的疑慮,畢竟不止它一家在Vlog上有大動作,加上其流量增速又在放緩,其他平臺分流也在所難免。

此外,b站推出了30天Vlog的挑戰,許多Up主也響應了此次活動。但b站的二次元屬性不是Vlog在短時間內就能撼動的,而且b站也沒有設立一個專門的Vlog分區,因此,Vlog還是沒有成功地進入b站的主流文化視野。

其實,無論是Vlog垂直平臺,還是微博、b站這樣的主流平臺,都難以把Vlog打造成現象級的訂閱內容。雖然各大平臺對Vlog的重視度正在快速上升,但是Vlog的內容還是碎片化的散落在各個平臺中,并沒有像國外的YouTube一樣,將優秀的Vlog聚集到一起。Vlog這把火目前還比較虛。

而現在,要說Vlog會像抖音們的短視頻一樣成為全民的活動,尚為遠矣。也就是說,在短期內Vlog可能并不能成為下一個短視頻的風口,就目前的情況來看,各大平臺還在Vlog道路上摸索著,那么未來誰會成為第一個Vlog的掘金者呢?

#專欄作家#

劉曠,微信公眾號:liukuang110,人人都是產品經理專欄作家,海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網,把中國傳統文化與互聯網結合,以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,不得轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

給作者打賞,鼓勵TA抓緊創作!
1人打賞
更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 中國最偉大

    回復
  2. 這句話得這么說

    回復
  3. 您好有些問題需要了解一下

    回復
  4. 好評 VLOG 制作要求很高 高質量內容的制作需要國人高水平的文化素質 勢必目前不會有蔚然成風的趨勢

    回復
    1. 曾經抖音的制作成本也讓人覺得很高

      回復
  5. 差評 你整篇文章 都在講 Vlog 這個又不是大眾熟知的英文單詞 確實很多不知道是啥 你好歹給個解釋和備注嘛 用戶 就不用百度去查了唄

    回復
    1. 你是來搞笑的嗎。。

      回復
    2. “Vlog其實是一種記錄生活的方式,制作者們手持設備拍攝,邊走邊拍,后期通過剪輯、配樂,進而完成了一個小型的“紀錄片”。”
      好好看文啊。

      回復