B站瞄準知識,西瓜面向生活,中視頻保衛戰已打響

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編輯導讀:視頻已經成為了內容創作者的主要表達形式,而長中短視頻各有其受眾。中視頻的主要玩家為B站和西瓜視頻,它的視頻內容更加豐富,能滿足用戶更深層次的消費需求。B站和西瓜視頻的側重點有所不同,未來的發展方向也大不一樣。本文作者對此進行了分析,希望對你有幫助。

提到中視頻,大家是不是對其概念還有些許模糊,那我們就先用一句話來做個科普。

中視頻是時長在 1-30 分鐘的視頻內容,絕大部分是橫屏,專業團隊制作的 PGC 多于普通用戶隨手拍的 UGC。

很明顯,這其中可以概括出三個關鍵點,分別是:1-30分鐘;橫屏;PGC。

首先,關于時長的界定,1-30分鐘將短視頻與長視頻間一直存在的模糊邊界明確化。

一直以來,十分鐘左右的視頻處在“說長不長,說短又不短”的尷尬境地。在短視頻平臺,受限于用戶一直以來的內容快速消費習慣,大家沒有足夠耐心看完一條數分鐘的視頻,這樣往往會導致長內容完播率差,周而復始造成惡性循環,賬號數據疲軟、活力不再;而在長視頻平臺,幾分鐘的視頻相較動輒一個多小時的綜藝、電視劇來說,內容承載的深度、廣度又一定受限,連貫性不足,無法滿足用戶的沉浸式觀看體驗。

其次,橫屏模式的回歸,擴張了畫面的內容豐富度,從內容表現主體來說,能活動運用的范圍更大,展示的內容量更大;而在用戶端,橫屏利于用戶更輕松的觀察、捕捉到視頻傳達的信息,更方便長時間觀看。

最后,中視頻更傾向于PGC專業制作。以往在短視頻平臺,專業制作的硬核內容往往無暇顧及娛樂性和節奏感,這就會導致內容沒辦法快速抓人眼球,以留住用戶;或過于艱深晦澀,達不到用戶想通過碎片時間放松心情的目的。而在優愛騰等長視頻平臺,類似豎屏短劇的內容不管從制作專業度還是劇本深度、IP影響力都打不過過億經費的大廠劇,也因此被用戶嫌棄“就這?”,無法滿足用戶的深層次消費需求。

而中視頻的出現,為的就是給介于短視頻和長視頻之間的這種有市場、有需求,有創造力,但一直脫離主流的內容類型正名。

這其中最為人熟知的就要數bilibili(下稱B站)和西瓜視頻。

01?bilibilii:知識區崛起,但商業變現仍是難題

B站是最典型的中視頻平臺。

作為泛二次元內容的集大成地,B站一直以濃厚的社區氛圍和活躍的PUGC生態做為內容的護城河,而中視頻內容就是其中最堅實的核心力量。

不管是B站的主流分區游戲、動漫,還是愈發細分的美妝、生活、舞蹈、音樂等垂直內容,都映襯出用戶,特別是Z世代年輕用戶對中視頻的廣泛需求。

去年4月3日, @老番茄成為B站第一個粉絲量突破千萬的UP主,他的作品時長多在15分鐘上下,將游戲體驗與劇情搞笑結合,既有游戲教程向的指導,又有搞笑劇情向的情節貫穿,實用與逗樂并重,可滿足不同的用戶需求。

再比如美妝界的相聲大師@機智的黨妹,平均內容時長20分鐘,十天一更的頻率保證了她內容的細致度,從最基礎的服化道到實地旅拍,動輒10萬+的制作經費讓她的每支作品都流露出大片既視感,她的《一夢·蜃影》絲綢之路系列更是火到了站外,讓“國際巨星潘唐穎”的名字成功出圈。

而如果說B站之前的內容紅利還在于其二次元背景下用戶對相關內容的包容度,那自今年年初起,知識區的崛起就恰巧印證了用戶對中視頻內容的強烈需求。

從年初幾個現象級知識科普內容的破圈;到年中成立知識專區;再到年末,知識區人才濟濟已成規模。知識類內容在B站的戰略層級愈發明確清晰,而它也不負眾望,從近半年的B站新銳漲粉榜來看,一路穩扎穩打,勢頭已超越傳統大佬游戲區,成為又一流量洼地。

而之所以能發展如此迅猛,就在于知識類內容和中視頻的高度適配性。

一個知識點,1分鐘講不明白,1小時又稍顯冗長,而中視頻作為折中選擇恰到好處,既能承載起內容的厚度,又不會成為觀看負擔。

@羅翔說刑法、@硬核的半佛仙人這些傳奇大佬便不再贅述了。今天我們講幾個近月來新晉的知識區新貴。

@觀視頻工作室,江湖人稱“肝視頻”,它保持有一天少則一更,多則三更以上的更新速度,和其他賬號如@觀察者網,用大量資訊和專欄類干貨內容交叉打造的高更新率不同,@觀視頻內容多是行業專家對近期熱點的評說,要知道,文字內容想在寫出觀點的前提下實時追蹤熱點都很難,更別說視頻制作需要再加上錄制和后期的時長。整體工作量極大,且內容都相當時效硬核。

如元旦期間上映的口碑電影《送你一朵小紅花》,在上映兩天后觀視頻就發布了一支相關視頻。不僅有對電影內容的評價,更是針對近期國家在醫保方面的一系列舉措進行了科普及解讀。如PD-1免疫療法藥品進入醫保、心臟支架降價是否會影響國內企業研發積極性等,幫助觀眾了解最新國家政策,并從中看清發展規律,提升分析問題的能力。

還有@所長林超,憑借一篇《疫情后的新世界,我們需要了解的五大趨勢》獲全站第5名的好成績,幫助他突破了一個階段的發展瓶頸。他的內容可以說是整篇干貨內容的“堆砌”,滿滿知識點,視頻評論的前三排全是課代表整理的內容重點,受歡迎度可見一斑。

顯然,B站長期積累下的PUGC內容生態及社區化氛圍為中視頻的自發展和自革新奠定了良好基礎,整體創作氛圍積極向上,但這其中也有一個一直為人詬病的問題,那就是商業化。

UP主用愛發電始終不是長久,從今年許多UP主轉型生活區淘金就可以看出,生計壓力下,UP主對內容變現的迫切,再加之外面“花花世界”誘惑不斷,平臺如何平衡好內容與變現、創作者與用戶之間的關系,是接下來的發展重點。

02 西瓜視頻:聚焦泛生活,激活平臺全域創作活力是關鍵

西瓜視頻是中視頻倡導者。

2020年10月20日,西瓜視頻率先在西瓜PLAY好奇心大會上提出了“中視頻”概念,以重新定義和卡位的形式搶占在此類型內容上的話語權。

不僅如此,西瓜的這一年的一系列動作也都是圍繞提升平臺聲量,刺激內容創作而來。幾乎覆蓋全年的各類型補貼,還有網傳千萬簽約費的獨家合作約,都能看出西瓜瞄準中視頻賽道沖擊的決心。

西瓜視頻也涌現出了一批優秀內容創作者。如西瓜的原生播主@阿木爺爺,有“當代魯班”之稱。僅憑一雙巧手,一堆木頭,就能創造出一個世界。不用膠水和釘子,通過傳統榫卯工藝,就能制造出木拱橋、魯班凳、魯班鎖,好不精巧。

而且阿木爺爺的走紅模式還非常獨特,典型的“出口轉內銷”,他的視頻先是在海外悄然走紅,收獲破億播放量,進而引起了國內網友的關注。連爺爺自己都笑稱“敲敲打打幾十年,誰想到我老頭子火了”。

還有將武漢拍給全世界看的@林晨同學;助力學好數理化的@李永樂老師;帶你漂洋過海看世界的@李船長筆記,越來越多的創作者在西瓜找到了歸屬感。

西瓜的中視頻覆蓋了大眾生活的方方面面,這里的內容更普世、更泛化、更不易被標簽化,用戶通過這些視頻充實自己,再眺望世界。而在這過程中,西瓜還面臨著不小的挑戰。

據作者觀察,西瓜視頻有個相對致命的問題在于可替代性。平臺上的優質內容大多在其他平臺同樣看得到,例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音,再如它的絕對競品B站。

當創作者還是將這里當成一個分發平臺時,就談不上對內容、對創作資源的絕對控制。只想著靠砸簽約費與成熟內容創作者簽獨家合約,或用巨額獎勵機制鼓勵其他平臺的創作者遷移,終歸不是長久之計,帶來的繁榮也是虛假繁榮。

充分激活平臺內PUGC眾創,建立平臺對內容創作、消費的內循環才是立足之本。

首先,應該重視素人創作者。中視頻概念是西瓜提出的,其中特別強調了PGC的重要性,但作者認為,平臺上的廣泛有創作欲望的基礎用戶也應給予重視。

現在很多成立自己工作室的PGC都是從一人小作坊起家的,因此素人UGC中有無數有天分的創作人才待發掘,且都是扎根在平臺難以撼動的原生力量。且廣泛的內容創作者能激發平臺整體創作氛圍,更易獲得不斷進取的創作力量,如有源之水,綿延不絕。

其次,培養用戶使用習慣。其實單靠平移獨家創作者是很難讓其粉絲群整體遷移的,因為這些粉絲是作為平臺的用戶認識的創作者,使用習慣建立在平臺上而非創作者身上,所以并不能達到一呼百應的效果。

所以應多通過平臺端的運作影響用戶,吸引、維穩、扎根,鏈路化影響用戶的使用習慣,多培養平臺粉絲,而非單一賬號的粉絲。

12月19日,2020騰訊視頻內容生態大會宣布新一輪中視頻布局戰略。

中視頻保衛戰已打響。B站是否能保持領先地位?西瓜能否后來居上?騰訊的入局又增添了哪些新變量?我們拭目以待。

 

作者:卡思數據,公眾號(ID:caasdata6)

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  1. 鞭辟入里的文章,可惜戛然而止,意猶未盡

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