流浪蝦米,下一站去向何處?

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編輯導語:蝦米音樂近期發出聲明,在2月5日正式停止服務,聲明發出后網友們進行了激烈的討論;蝦米音樂也是很多人的青春,有一波忠實粉絲,但活躍量卻是遠遠不夠了;本文作者分享了關于蝦米音樂的思考,我們一起來了解一下。

“我很難過,從19歲用到26歲,真的有太多太多不可替代的瞬間是被蝦米記錄下來了。”“沒有什么永垂不朽,71782首歌二十八萬多分鐘。”“專輯貢獻破一萬了,這幾年的心血白費了,再見吧。”

1月5日,蝦米音樂發布官方聲明,稱由于業務調整,蝦米音樂播放器業務將于2021年2月5日正式停止服務;這一聲明,也證實了一個月前的關閉傳聞,#蝦米音樂2月5日關停#相關話題也登上微博、知乎等多個平臺熱搜。

作為老蝦米用戶,得知這一消息時心情很復雜,如圖開頭那些蝦米忠實用戶所說,蝦米音樂也曾是我心頭的白月光,陪伴過很多驚喜感的相遇。

作為產業觀察者,其實也明白,蝦米音樂的關停很可能難以避免,只是沒想到這個時間點來得這么快,這么突然。

那么,蝦米音樂的提前離場,之于普通用戶和整個在線音樂產業,到底意味著什么?“無家可歸”的蝦米用戶又將流向何處?這是我們所關心的。

一、又一個精神角落的落幕

蝦米音樂的關閉,其實早有預兆。

自2013年1月被阿里收購后,蝦米音樂的命運也在那一刻交付出去;2015年3月,阿里將蝦米音樂與天天動聽正式組建成為阿里音樂,前者走專業音樂人路線,后者依舊主打大眾用戶。

從市場站位來看,這本是一副好牌,但終究是被打爛了。

當時,高曉松、宋柯二人從恒大音樂加入阿里,準備用“互聯網+”的魔法徹底改造壁壘繁多的音樂產業;2016年4月,為了把音樂行業線下的從業者和服務要素全部引導到阿里音樂,時任阿里音樂董事長的高曉松將天天動聽升級成阿里星球,承載音樂播放器、粉絲社交、直播等多項功能;但由于功能太多、太雜,線下難以推進,線上體驗也被大大削弱,用戶急速流失,最終不得不在運營7個月后即宣布全面停止音樂服務。

正如業內人士所評價,“懂音樂和懂在線音樂,是兩回事。”由于當時主導阿里音樂發展的高曉松、宋柯錯判形勢,在全行業紛紛加緊布局版權時,作為阿里音樂一員的蝦米音樂在運營和戰略上一直處于被忽視的狀態。

據Fastdata極數公司發布的《2020年中國在線音樂行業報告》顯示,2020年10月份,以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂為代表的騰訊音樂月活用戶累加達到4.5億,而蝦米音樂的月活用戶只有2236萬。

對于版權成本高企、用戶付費不足、盈利模式單一的蝦米音樂來說,阿里很難持續燒錢維持下去。

回顧歷史,從數字音樂誕生,已經有一大批音樂網站、音樂APP倒在路上。2009 年底文化部印發的《文化部關于加強和改進網絡音樂內容審查工作的通知》和2015 年 7 月國家版權局發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,從政策上加速了國內在線音樂的正版化進程。

某種程度上,這也是在線音樂市場的兩次“洗牌期”,行業發展從野蠻生長進入到資本比拼;有數據統計,2005 年到 2015 年,音樂網站從400家銳減至16家;其中,在獨立音樂圈口碑頗高的Songtaste以“尊重版權”為由在2015年選擇關閉,累計用戶數量超過4億的多米音樂也于2018年停服,更不用說九天音樂網、巨鯨音樂網這些“先驅”了。

值得注意的是,以往關閉的互聯網音樂產品并不少,但只要蝦米音樂引發了網民們的集體懷念,則是因為它在產品上做到極致的“小而美”,以及在多年服務中扮演的精神角落角色。

蝦米音樂團隊成員在告別信中提到,“12年來,產品的每一次迭代和更新,我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身,讓每一位用戶都能發現屬于他們的音樂新世界。”他們是這么說的,也是這么做的,但終究難以抵抗時代的宿命。

高曉松在王皓離開蝦米時說,“任何一個小而美的東西,當決定賣給BAT的時候,你其實就想好了的,小而美就應該永遠不賣。”不賣就能改變結局嗎?并不會;正如他后來接受媒體采訪時所說,“不賣當年就是死了”。

二、流浪蝦米,下一站去向何處?

在蝦米音樂的播放器業務宣布關停后,其后續發展也被業內關注。

蝦米官方對此回應稱,蝦米音樂未來將轉向更多音樂商業場景服務,“我們將依托新成立的’音螺’平臺持續探索創新,服務音樂人及業內合作伙伴。”

根據音螺官網介紹,該平臺是基于蝦米音樂的版權曲庫能力,幫助音樂人和廠牌實現音樂內容管理、分發的專業平臺,現已與數十家頂級商業平臺實現音樂內容分發合作;換句話說,阿里在音樂領域的布局將從原有的To C業務轉向To B。

從產業層面看,蝦米音樂的提前退場,流媒體平臺的格局也將再次發生變化,行業的進入門檻也將進一步拉高;而用戶層面,創建的歌單、聽歌記錄、好友關系等等數據資產都是沉淀在蝦米音樂的共同記憶,即使心中再有不舍,如何找一個落腳之處也變得十分迫切。

在告別H5頁面,蝦米音樂也為用戶資料的轉移提供了建議;比如,用戶也可以通過靜態網頁、Excel等形式,導出首次的藝人、專輯、歌單等信息;用戶創建或收藏的歌單可以通過復制鏈接的形式,在其他音樂平臺繼續播放。已經付費購買的數字專輯,可以下載到本地電腦/手機中繼續使用具體曲目等。

伴隨著關閉,蝦米用戶除了懷念和不舍,更現實的是如何將珍藏的歌單和專輯遷移出去。

我們觀察到,在蝦米音樂宣布關停的當天上午,QQ音樂就迅速推出了“一鍵搬家”功能,只要輸入蝦米ID,就可以完成一鍵搬家;次日凌晨,網易云音樂也推出“一鍵遷移”功能;其中,QQ音樂這次的“快準狠”也贏得了很多網友的自發安利。

作為各大平臺都在用的音樂愛好者,我也體驗了這兩個平臺的一鍵遷移功能。

就個人經驗而言,兩個平臺在操作流程上差別不大,但反應速度上QQ音樂更快,一分鐘不到就完成了所有歌單的導入,而網易云音樂相較而言慢一些;而在匹配蝦米的數據信息后,QQ音樂會完整顯示自建歌單、收藏歌單、收藏歌曲、收藏藝人等詳細信息,以方便用戶選擇。

更重要的是,從歌單、專輯遷移的完整度來看,QQ音樂的曲庫豐富優勢也顯現出來,一些極為小眾的藝人歌曲竟然也能精準導入;此外,QQ音樂在成功導入蝦米資產后,還有機會抽取豪華綠鉆特權,不少用戶還在微博上笑稱“成了尊貴的綠鉆人”。

電影《尋夢環游記》中提到,死亡并不是人生的終點,被遺忘才是;如果說美好終究會逝去,那對于陪伴12年的蝦米音樂來說,選擇繼續保留這份珍貴的回憶,就是最好的告慰吧。

關于蝦米音樂關停,你有什么想說的?后面會選擇哪個新平臺?

 

作者:范志輝

本文由 @音樂先聲 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。

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