酷狗小程序開放平臺,賦能開發者“玩”音樂的自由

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編輯導語:2020年,酷狗音樂推出了國內首個音樂垂類小程序開放平臺。聚焦音樂領域,酷狗目前開放了近120個API(小程序能力),其中52個是行業首創的音樂類核心能力,包括蝰蛇音效、音樂BPM、歌曲節奏等,同時開放了千萬曲庫及過億的用戶流量,這一舉措不僅給眾多音樂開發者創業“雪中送炭”,并且讓許許多多音樂類特色應用依托酷狗平臺成長起來。

國內在線音樂市場發展至今,已有將近二十年的時間。放眼音樂產業,在線音樂也就是數字音樂,早已牢牢占據了核心層的地位,如圖1所示。

圖1 中國音樂產品分類(來自:艾瑞咨詢)

盡管2020年國內在線音樂市場產值超過140億,但在線音樂的發展,仍然需要新的思路。

隨著過往的版權大戰逐漸落幕,版權帶來的賦能加成效果產生了邊際遞減。今年伊始,伴隨著蝦米官宣退場,在線音樂市場正式進入了“后版權時代”。

所以版權之外,各音樂平臺都在尋求著新的突破點,來鞏固“疆土”,拓展“邊界”。

環顧四周,我們看這些新動作,大致可以分為三類:

  1. 內容建設:發力原創,在版權基礎上,積累多元化的音樂資源;
  2. 社區建設:構建音樂社區,增加用戶粘性,滿足用戶的社交需求;
  3. 產品建設:拓展產品功能,打造更多的音樂使用場景。

在上述方向中,內容建設更多是在鞏固版權優勢,社區建設更多是增加與用戶的互動機會,而產品建設則是在探索新場景。

但是,問題來了:如今還有什么新的產品場景可以拓展,音樂平臺又在怎樣挖掘這些場景呢?

帶著這樣的疑問,我們看到了一種新玩法:“酷狗小程序”。

其實小程序不是個新鮮事物,但是在音樂領域,酷狗小程序到底在做什么?小程序開放平臺又能給酷狗以及音樂行業帶來什么?

這些問題,都值得我們來聊聊。

01 開放平臺與開發者

在酷狗App內搜索“小程序”,或登錄 open.kugou.com 就可以登錄小程序開放平臺。

與微信小程序與各類輕應用相似,酷狗小程序開放平臺將小程序所需技術能力開放給開發者。

但是不同點在于:酷狗開放平臺聚焦在音樂領域,把酷狗的千萬曲庫能力、曲庫標簽化基礎能力、播放器解碼能力等核心音樂能力共享出來了,使開發者能夠將更多的精力放在音樂應用的價值探索上,讓各式各類的音樂類小程序玩法成為可能。

圖2 酷狗小程序開放平臺

這就像選址開店,以往獨立App的開發方式,好比傳統的買地蓋房子,然后再招攬顧客,而小程序開放平臺則為開發者建好了商業街,水電是現成的,還提供上游的貨源、下游的客流。

小程序不僅開發成本低、便于快速迭代,而且可供開發者快速驗證自己的產品創意,讓創新的落地效率得到了極大的提升。

以酷狗針對學生開發者舉辦的校園小程序開發大賽為例,便有種“百花齊放”的既視感:

2個月時間195所高校學生參賽,作品涵蓋社交、內容、工具等多個方面,其中95%作品都深度使用了酷狗音樂核心能力。

我們在其中發現了很多有趣、好玩的作品:

如《一起聽歌》,用戶可以通過酷狗好友/微信等方式分享,與好友一起同步聽同一首歌,且可以支持使用酷狗的音效、快速導入收藏歌單、在線聊天等玩法;同時有積分體系,一起聽歌時間越長,排名越靠前(據悉《一起聽歌》是由一個2017級的同學獨立完成,2個月時間共迭代50個版本)。

還有《炫酷球球3D》、《最強猜歌王》、《吃貨消消樂》、《尋音》等作品,不僅將音樂能力和游戲、地圖等場景進行了結合,還充分運用了包括樂庫、用戶興趣音樂、音樂節拍點、歌曲結構、音效等平臺核心能力。

圖3小程序大賽作品

02 音樂小程序價值分析

音樂播放器的基礎功能是讓用戶獲取音樂、聆聽音樂,但音樂平臺的價值并不止步于此。

酷狗在打造小程序開放平臺這件事兒上,到底為用戶、開發者以及在線音樂行業帶來了什么價值選擇,這些價值背后又存在什么樣的邏輯與情懷呢?

在此,我們提煉出了四個關鍵詞:賦能與共贏,自由與共鳴。

1. 賦能與共贏

前一節內容中提到酷狗開放平臺,幫助開發者輕松使用音樂產品的開發資源,釋放了開發者的生產力,我們可以把這種做法理解為“賦能”。

賦能是一個既務實又務虛的詞。

企業不同于學生,不僅依靠熱情,還要有商業價值驅動,對于服務開發者來說,更重要的是如何讓產品持續成長、獲取流量、可變現,所以賦能的落腳點,應該是“共贏”。

酷狗的小程序生態中,我們看到了三層共贏模式:

其一,是讓開發者有了開發能力上的提升。

音樂領域很多核心功能的開發成本很高,通過開放平臺去熟悉這些功能,應用這些功能本身就是一個極好的學習機會;這就像我們使用開源組件,知其然,也能知其所以然。

開發者在參與開發酷狗小程序中,既有“能力共享”,又有“思維共享”,這里面不僅是音樂產品應用能力的碰撞,更是對音樂行業的洞察和思考。

其二,流量就是變現的起點。

酷狗給予小程序大量的曝光機會,使開發者們可以快速積累應用流量。

目前酷狗小程序的整套商業閉環已經構建完成,提供了廣告、支付兩種變現模式。且為了吸引更多開發者,酷狗還推出不少優惠政策,例如目前不收取廣告分成、流量獎勵制度等。

其三,共建音樂新生態。

俗語說得好:眾人拾柴火焰高。酷狗小程序在為開發者提供了與音樂用戶的連接通道,形成生產者與使用者的雙向互動,就像雙螺旋的基因結構,從而穩定有序地衍生出一個好玩的音樂生態。

而對此我們看到了第三層共贏點:讓更多開發者加入音樂行業的探索和創新,共建音樂生態,為音樂行業持續繁榮添把柴。

盡管有些小程序交互體驗和產品設計還未達到盡善盡美,但有趣的是產品背后的創意,這些創意在平臺的賦能之下得以誕生和成長。

2. 自由與共鳴

如今,用戶的音樂訴求更加的多樣化,不論是音樂類型上,從民謠、說唱、國風等小眾音樂的興起,還對從音質音效、音樂社交等互動體驗的需求,面對日益趨同的音樂產品,用戶永遠需要更多的選擇。

對開發者來說,酷狗的開放能力宛如配餐中心,各種食材都準備在庫,至于是煎炒烹炸,還是紅燒清蒸,都隨創造者們心意而定。

對普通用戶來說,從只能選擇幾家的菜色,變成了擁有采集了世界各地美食的整條食街。

用戶體驗的極致是自由。

從這一的角度去看,酷狗通過小程序的方式豐富了自己的音樂互動玩法,不論音樂類游戲小程序、還是社交類的聽歌互動小程序,又或是承載了更精準垂類用戶聽歌需求的歌單小程序,都給予用戶更多參與感、趣味感、選擇感。

操作上,酷狗小程序支持用戶在手機桌面添加快捷入口,這些都幫助酷狗更好的衍生出一個好玩的音樂生態。

音樂本身就是一種溝通方式:你恰好想要,我恰好就有。

目前音樂產品的用戶中,Z世代,他們作為真正意義的第一代互聯網原住民,在互聯網文化的影響,養成了更自主的選擇習慣,且個性化訴求更多——尤其是在如今的鋼鐵森林之下,他們更渴望找到同好,而不是跟隨大眾被主流審美所裹挾。

音樂小程序的創造過程,也是創造者內心世界的體現。小程序背后是一個個鮮活的靈魂與思考,是由開發者所打造的情感的集合。

于是,當一個Z世代用戶發現一款專屬于自己興趣的小程序,那一刻,也許便能更直觀地感受到產品的溫度。

03 最后的幾句話

互聯網行業進到今天,留下的頭部企業都算得上百戰稱雄的存在。歷經版權大戰的硝煙,剩下的玩家也都變得更加注重與用戶的交互。

這里的“交互”,不僅指的功能層面,還有感情和情緒的共鳴。

如今平臺與用戶的關系,更像是兩個人相處,誰能拿出更加誠懇的態度,誰就更易走近用戶。

說實話,在我的認知里,音樂一直是個慢生意,在這樣的賽道,需要擁有對音樂最純粹的熱愛。所以,當酷狗率先開放平臺能力,站在用戶與開發者身旁時,不論成敗,這種態度就值得豎起大拇哥。

據悉,目前累計超過1000w+用戶體驗過酷狗小程序產品。2021年,酷狗也將在第一季度啟動新的開發者邀請計劃,通過持續激勵,加速推進音樂游戲、音樂工具、音樂社交等各個玩法賽道產出更優質的小程序產品。

相比此前面向學生開發者的一次性比賽激勵,邀請計劃也將把獎勵變為持續激勵的方式,根據排名定期獎勵優秀作品。屆時,酷狗小程序開放平臺將容納更多、更豐富的新玩法,也將展示給廣大用戶音樂產品的無限可能。

相信酷狗的開放平臺,如《淮南子》所述:用眾人之力,則無不勝也。

 

本文由 @張小墨 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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