微信生火,凡人熬湯

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編輯導語:十年前,微信不被眾人所看好;十年后,很多人早上醒來第一件事就是去看有沒有未讀的微信消息,出門可以不帶錢包用微信輕松支付,發現好玩的事情第一反應是發朋友圈分享……微信的第一個十年熬過去了,下一個十年,微信對我們來說又會帶來怎樣的新變革呢?

01

今年是微信的第十年。我對微信最深的印象,就是公眾號。作為一款內容生態基礎設施級別的產品,微信公眾號改變了整個中國的內容格局,也改變了很多人的人生軌道,其中當然也包括了我。

2016年注冊,2018年12月動筆,寫了2年多公眾號,非常多的人問我在這個年代,看起來稍微有點成功率的東西都被人做完了,普通人到底還有什么機會來讓自己的人生多一種可能性。

我的答案很簡單,堅持,然后堅持到運氣的到來。運氣可能會來,也可能不會來。我從來不覺得自己有什么獨到的方法論,甚至我特別討厭成功學和方法論這些詞,在我看來都是瞎扯,因為一開始就顛倒了因果。

根本不是有這些方法才能成功,而是一個人有點點成就,就有人把他們做的事情給總結成了方法,然后出售。這當然就是一種信息差,唯一的結果就是獲益的是兜售方法論的人。

如果方法論真的管用,那么自己做才是ROI最大化的事情。說到信息差,微信天然就有抹平信息差的特性。朋友圈,群對話,你總能在這里看到這個世界最新發生的一切。

02

實際上,成功本身就是一個隨機性極高的事件,做同樣的事情,有的人就是成功了,有的人失敗了。他們重新再做一次,也未必會有同樣的結果。

你現在讓我重新來一遍,我也不敢說自己還有這個本事。流程上的任何一個節點有區別,就會有不同的結果。

做任何事情都要定義自己的目的,然后拆分自身的能力以及平臺的選擇,看看是否可以完成閉環,同時計算自己的投入產出比。

看起來非常復雜對不對,但你要想清楚,你想要的是改變命運,是讓自己更上一層樓,在這樣的目的下,怎樣謹慎都不為過。當你想不清楚的時候,就沒有必要做。

我當時開始寫公眾號的時候是2018年12月,在2018年底那個時候,公眾號被說是夕陽紅起碼都有2年了。但我當時想得非常清楚,公眾號乃至微信,是唯一可以滿足我作為一個內容創作者低成本冷啟動的平臺,如果稍有起色,微信平臺的上限也是足夠高。

更重要的是,微信本身,就是最好的內容載體。

何為載體?

不論是你是做什么樣的內容,你的內容消費者,都可以在這個平臺上獲得一致的閱讀,互動與分享體驗。市面上的大部分平臺,都可以做到第一點,閱讀體驗,畢竟都是平臺。

但是互動體驗和分享體驗,則做不到,不是他們不好。而是互動和分享這兩個功能,需要微信這樣的社交基礎設施來維系。

我們講刷屏,都是指朋友圈刷屏。我們講火爆,都是指各種人轉發給你以及群里都在討論,甚至甩各種聊天記錄。從這個角度講,微信作為內容載體是先天的優勢。

誰做內容不想被所有人在同一個平臺互動討論呢?

能做到的,只有微信。

03

作為一個內容創作者,最核心的訴求一共就是3點:

  1. 表達成本低,可以最小成本來試錯,畢竟大部分時候還要靠上班來養活。
  2. 表達可以被足夠多的人看到,雖然人人都在唾罵流量,但沒有流量是萬萬不可的。
  3. 表達可以產生一定的收益,用愛發電僅僅是聽起來好,如果沒有價值,王者峽谷才是真正的快樂。

微信公眾平臺就是這樣一個完全符合訴求的平臺。

先看表達成本。一個顯而易見的常識是,人人都有表達的欲望,但不是人人都有資格依靠表達來混飯吃,門檻低的另一面就是競爭激烈,或者說,內卷。

所以這里要引入一個典型的方案驗證模型,叫做最小成本試錯。簡單來說,就是在不耽誤自己現有事業和收入的前提下,去做一些與創業和創造有關的嘗試,自己到底是不是這塊料,試試就知道了。

什么叫低成本?

原理很簡單,用最小的時間和精力,來驗證自己的能力是否有變現的機會,然后評估自己的能力收入是否可以cover自己已有的工作和事業,有沒有把這個變成全職的可能性。

很多創業導師把這些東西講的非常玄乎,從而收智商稅。不用這么麻煩,拿起你的手機和電腦,在微信生態造作一下,試一試,就夠了。

從投入產出比的角度而言,微信是當前最適合個人創業試錯的平臺,沒有之一,沒有之一,沒有之一。低成本的創業的核心是成本低,一定是不能影響自己當前的事情,不影響已有的收入。

因為創業的失敗概率太高了,不能為了不可控的未來犧牲自己的現在,這不僅是不智,更主要的是失去穩定收入的時候,你的心態會失控。別想著破釜沉舟,人類歷史上成功的也沒幾個。

昨天張小龍在2021微信公開課PRO上提出了一個很有趣的觀點:

互聯網歷史上,個人在公開領域的表達方式一直在演變。最早的時候,需要你會寫HTML來做網頁。后來有了博客,博客之后是微博這樣的短文字。現在是圖片和短視頻,演變的方向是往更能被普通人生產和消費的方向去走的,所以會體現為更短更碎片化。

我在2018年12月開始寫公眾號的時候,沒有這么系統的感知。但我知道的是,我可以白天正常上班,晚上在家寫,只要抽出2小時寫,就寫今天這個世界上發生的有趣的事情,就好了。

至于有沒有人看,當我寫的東西有趣的時候,我發發群,就是有人看。無縫從自說自話,切換到公眾表達,并且成本低。

不需要別人(當然現在我有了自己的工作室或者說是小作坊),我自己玩兒,就可以。而且,不耽誤工作和其他收入。

輕、快、成本低,上限高的業務,這就是非常適合個體兼職的路徑。

  • 你寫作,畫漫畫,做視頻,做播客,可以用公眾號和視頻號;
  • 你有能力寫代碼,可以嘗試小程序和小游戲;
  • 你有組織能力,微信群和小程序可以成為你做社群的工具;
  • 你如果會做表情包,也可以把自己的表情包上架微信表情包商店;
  • 你只要有創意和執行力,就可以來試一試。

擔心成功概率?沒問題。

你完全可以白天上班,晚上用業余時間來盡可能地進行各種方向的嘗試。

你說你啥都不會?而且還懶?

那你需要的不是去問哪里有成功的機會,你需要的是問問自己,自己配不配過得比別人更好。每件事情都有自己的代價的。得到什么,就一定要付出什么。

04

解決成本問題之后,就是非常現實的流量問題。你做出來的東西成本再低,也是有成本的,萬一沒人看到,或者看到之后對你也沒有任何沉淀,那又有什么意義呢。

流量對于所有內容創作者而言,都是繞不開的問題,誰要說什么反流量思維,那也不用做內容了,自嗨就好了。

一談到流量,當今絕大多數的內容平臺,要么是私域流量,自己一個小圈子。要么是公域流量,所有流量在平臺方,不在你自己。

常見的模式就是大家都在公域流量里面造作,然后千方百計地往自己的微信or公眾號的私域去導流。

這時,微信生態的價值就出來了。微信生態是當前整個市場上,唯一兼顧了私域和公域的內容生態平臺。

什么意思?先說私域,當你的內容不能直達關注者的時候?你是什么?

我在微信十周年的“微信新聲代”主題演講的現場就直接說。當你無法觸達關注者的時候,你以為你是創作者。不,你不是,你只是內容平臺的奶牛,你從來都沒有積累,你只是算法的傀儡。

肥的是平臺,紅利不屬于創作者。甚至你做的都不是內容,而是針對算法的SEO。

但微信不同。不論是公眾號,還是小程序,還是視頻號,還是微信號,這是絕對的私域流量,你的內容,可以送達你的關注者,你和你的關注者之間,是有羈絆的。

這是任何內容創作者的基礎,也是為什么一切營銷號,乃至其他平臺的商家,都千方百計要你加他們微信,關注他們公眾號?

因為微信體系,你有沉淀,你和你的關注者,有羈絆。微信平臺不會對此加入任何干涉,如果僅僅如此,只能說微信大氣,但微信還有特別強的一點是,雖然是私域,但具有公域屬性。

用戶,微信擁有國內最龐大的用戶群體,每一個觸網的人,都大概率有微信,微信是當代人的社交基礎設施。在微信上做創造,就代表著你的東西能被更多人看見。

并且,微信由于是熟人社交,就代表著更容易被傳播,熟人之間分享一些自己覺得牛逼的東西,是最最日常的場景。與此同時,還有搜一搜這個搜索引擎的流量入口的存在。

不管你是寫文章,畫漫畫,做小程序,做小游戲,只要你做的東西確實是有創意,那么必然是可以被更多人看見的。因為幾篇爆文就火起來的公眾號,因為幾個精準垂直需求火爆的小程序和小游戲多不勝數。

這都是基于微信體系的用戶基數,只要你東西做得好,微信的傳播體系下,就一定會被更多人看見。私域沉淀+公域傳播,這是罕見的大滿貫。

05

解決完內容創作成本以及流量問題之后,就是非常現實的變現問題。大家出來做內容,付出大量時間和精力,歸根究底是期望有一定的回報。

東西做的再好,也是要賺錢的,為愛發電真的是一件很痛苦的事情。這方面,微信的商業成熟化和自由度都是業內最優秀的。

  • 你做公眾號,業內有完整的報價體系,甲方比你都熟應該怎么做;
  • 你做小游戲和小程序,微信支付有開放的API給你,只要游戲好玩,氪金玩家根本不少,游戲有多賺錢不用我說吧?
  • 你做表情包,微信有完整的表情包版權體系,付費用戶多不勝數。

甚至,只要你做的足夠優秀,投資人是非常喜歡微信體系的創業者的,因為成本低,用戶粘性高,商業體系明確。

在投資標準中,這都是優質標的。不要以為微信生態的變現離你很遠,如果你做得好,哪怕閱讀量只有穩定幾千,也是可以變現的。

而且微信官方鼓勵你創作,并且不干涉創作者商業化,也不抽成。這是其他任何平臺都沒有的機會,我說的是任何平臺。

這樣一個高包容性、高自由度、高用戶粘性、強關系鏈、商業生態完整、冷啟動成本低,可以沉淀用戶的國民級平臺,確實是最適合個人創業者的了。

另外,微信的核心是【個體的自我表達】。

這是什么意思?

意思是,這是一個讓你自己站在更多人面前的機會。意思是,就算你不在微信賺任何的錢,只要你有機會出現在更多人面前,這代表什么?

你是學生,你的微信文章和創作內容,就是你面試的資本。你是生意人,你對生意的思考,可以幫你吸引來資本or合伙人,乃至更多的資源。

你不一定需要靠內容本身賺錢,內容完全幫你帶來更多的同路人,你們一起做點更性感的事情,同樣可行。

我身邊有太多人,在微信做內容,展示自己,確實沒有賺到錢,但是賺到了更多不比錢差的機會。一個被更多人看見的機會,本身就價值千金。

06

最后我想說。微信這10年,創造了自媒體這個行業,讓更多個體有了自己的表達機會,并且能夠養活自己,這本身就是一件厲害的事情。并且極為難得的是,微信從來不干預創作者,你做得好,你做得不好,那都是你自己的本事。

很多人都在說微信各種變了。其實,只是世界在變,人們也需要更新過去粗放的玩法。在微信里的下一個機會,永遠在路上,玩法在你手上。

這也是普通人最好的機會,作為一個普通人,微信永遠有你的舞臺。

決定權,在你手里。

 

作者:半佛仙人;公眾號:仙人JUMP(ID:banfoSB)

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/MnJB7DCoq6cMK5fatr4N6A

本文由 @半佛仙人 授權發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

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