婚育觀、消費觀、價值觀,打開“30+”姐姐新畫像

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編輯導語:“姐姐”“三十+”等等這幾個詞在最近頻頻出現,也在不斷的刷新社會上對于女性的一些看法,女性對于各方面的觀念都有屬于自己的想法和作為;本文作者分享了關于女性群體在各維度的畫像,我們一起來了解一下吧。

近年來,圍繞“30+”女性題材的綜藝及影視劇爆款頻出,帶動了社會大眾對30+女性群體的重新審視與關注。

屏幕中,30+姐姐們撕掉標簽、無懼年齡,活出了大家憧憬的樣子,但明星光環對普通人的參照有限;現實生活中,30+女性是什么樣的呢?在這個3.8節,個推大數據深入洞察了30-44歲的“姐姐群體”,從婚育狀態、消費特征、興趣偏好、媒體表現等豐富維度,立體還原了“姐姐們”的群體畫像。

一、30+姐姐的畫像底色:婚否?育否?有房否?

30歲,往往是女性年齡的一道分水嶺;步入這個年齡的女性,常常需要面臨很多“人生大事”的抉擇。

數據顯示,不管是在結婚、生子、買房還是其他事情的選擇上,越來越多的30+女性將決策權掌握在自己手里,自信地為自己的選擇買單,讓生活更有底氣。

1. 一線城市的30+姐姐更愿意生“二胎”,其中廣州最敢生

很多女性到了30歲,人生面對的階段性命題就會落在婚姻和生育這兩點上。

個推大數據顯示,不少30-44歲姐姐們開始加入到二胎陣營中,處于二胎狀態的比例是全量女性該特征占比的3.42倍;在城市分布上,生活在一線城市的30+姐姐們更傾向于懷二胎,她們中有“二胎父母”特征的占比相比同年齡段的小鎮女性(這里的小鎮是指三四線及以下城市)更高。

3.8特輯 | 婚育觀、消費觀、價值觀,打開“30+”姐姐新畫像

有意思的是,北上廣深四個一線城市中,廣州30+姐姐群體相比較另外三個城市更愿意生二胎,其中,有“二胎父母”特征的占比是北上深30+姐姐該特征占比的1.94倍。

2. 30-44歲女性群體有房比例高,六成30+姐姐計劃買二套房

隨著獨立生活欲望的加強和經濟實力的積累,越來越多的30+女性選擇自己買房,擁有一套寫有自己名字的房子,既是安身立命之本,也為以后未知的生活增添了底氣。

根據58同城、安居客發布的《2020年女性置業報告》,有八成女性計劃5年內購房,六成30歲以上女性計劃買二套房;而在資金來源方面,四成女性計劃獨立買房,把買房的決策權掌握在自己手中。

個推大數據顯示,30-44歲女性群體有房比例是全量人群該特征占比的1.69倍。

二、30+姐姐的消費觀:精打細算會理財,重視家庭和教育

對于30+姐姐來講,家庭和孩子是她們最放不下的兩大牽掛。尤其在職場女性數量越來越多的當下,30+姐姐要在多重身份之間切換;既要應對職場壓力,又要操心家人的吃穿用度,同時還要為孩子的學習成長投入大量時間和精力。

在沒有硝煙的“人生戰場”,30+姐姐如何所向披靡?

1. 30+姐姐 “財商”高、會炒股,主導家庭消費決策

《中國女性消費調查報告》顯示,中國四分之三的女性管控著家庭的資產配置和理財決策。個推大數據的洞察結果也表明,相比全量女性,30-44歲女性的“家庭主購者”特征明顯,TGI值為1.27;她們主導著大部分家庭消費,家里的錢是用來投資理財,還是買買買,30+的姐姐們擁有更大的決策和支配權。

根據個推大數據洞察結果,30-44歲女性的投資理財偏好比30歲以下及45歲以上的女性群體都更加明顯。

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值得一提的是,我們通過個推大數據還洞察到一個有趣的點,相比其他年齡段的女性,30-44歲的姐姐們更敢于嘗試高風險和高收益并存的股票交易,“財商”了得。

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2. 30+姐姐精打細算會過日子,小鎮女性在家庭消費上更具話語權

在家庭消費方面,30-44歲女性表現得相當“精明”。一方面,她們講究生活的品質,也追求服務的效率,對能及時送貨到家、主打新鮮特色的生鮮配送類APP尤為熱衷,“盒馬” “叮咚買菜” “京東到家”等APP的活躍度均高于全量女性;同時,她們也很會過日子,擅長精打細算,“什么值得買” “拼多多” “京喜”等比價團購類APP的活躍度相對全量女性更高。

30+的姐姐們在消費方面理性又克制,懂得花最少的錢為家里買到最適合、最高性價比的產品。

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洞察過程中,我們還發現一個有趣的點:和30-44歲的大城市女性相比,30-44歲小鎮女性的消費能力雖然相對弱些,但她們的“家庭主購者”特征更明顯,是大城市30-44歲女性該特征占比的1.91倍。由此可見,小鎮姐姐在家庭消費群體上更具話語權。

3. 一線城市寶媽重視少兒英語培訓,小鎮寶媽成作業輔導擔當

在一個有娃的家庭里,孩子的教育是30+寶媽們生活的一大重心。個推大數據顯示,相比同年齡段的男性群體,30-44歲的女性在孩子教育方面投入更多。

面對日益劇烈的競爭環境,不少寶媽從孩子的學前階段,就開啟“雞娃”模式,陪伴孩子一路升級打怪。都說時間是最寶貴的,但寶媽們在孩子身上花費的精力、投入的時間卻是無價的。

我們還從更細分的城市維度,對30-44歲年齡段寶媽們的教育現狀進行了洞察。

我們通過數據發現,一線城市30-44歲的寶媽們“學前教育”屬性更明顯,也更重視培養孩子的英語交流能力,會頻繁使用DaDa英語、VIPKID等少兒英語培訓類APP,這一類APP的活躍度更高;30-44歲的小鎮媽媽則是“中小學教育”特征更加明顯,快對作業、作業幫等作業輔導類APP的活躍度更高。

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三、30+姐姐的價值觀:享受生活小確幸,追求更好的自己

“問我多少歲,不如問我走過多少風雨和山水”。在孩子和家庭之外,很多30+姐姐們并未將“自我”落下;她們積極上進,努力優雅,更在乎活出自我和豐富內在。

1. 30+姐姐學習和保養均不松懈,“里子”和“面子”兩手抓

學習一門外語、做好身材管理、搞好“面子工程”……個推大數據顯示,30-44歲的女性并沒有放松自我提升和對美的追求;她們注重自我投資,不斷汲取知識豐富自己,“英語培訓” “成人教育”等特征比同年齡段男性更加明顯,TGI值分別為1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妝”和“減肥”屬性也比較顯著,她們熱衷保養,注重保持身材。

在醫美越來越普及的當下,不少愛美的30+姐姐尤其是一線城市的姐姐們,會更樂意試上一試,她們的醫療美容類APP活躍度較高,其中新氧醫美的活躍率達40.8%。

2. 30+姐姐愛看書也愛“消除”;小鎮姐姐更愛漫畫,喜歡游戲里競速

個推大數據顯示,相比全量女性,30-44歲女性更喜愛“電臺”這種伴隨性媒介,對“聽書”偏好明顯。

在上下班的路上打開荔枝FM、樊登讀書、喜馬拉雅等APP,抓緊短暫的閑暇時光追正在更新的廣播劇、聽一本經典小說或回味一首老歌,她們懂得在生活的柴米油鹽和鍋碗瓢盆之外,享受真正屬于自己的小時光。

3.8特輯 | 婚育觀、消費觀、價值觀,打開“30+”姐姐新畫像

同時,個推大數據顯示,30+姐姐們的QQ閱讀、咪咕閱讀等閱讀類APP的活躍度也比較高。在其他閱讀偏好方面,我們發現,相比更喜歡看“新聞資訊”的一線城市30+姐姐們,小鎮姐姐更偏愛漫畫以及輕松搞笑類的內容。

在媽媽、妻子的多重角色背后,小鎮姐姐仍然懷有一顆粉紅色的少女心。快看漫畫、愛奇藝漫畫、漫畫島、布卡漫畫、嗶哩嗶哩漫畫,是她們經常會打開使用的漫畫類APP Top5。

3.8特輯 | 婚育觀、消費觀、價值觀,打開“30+”姐姐新畫像

在碎片化的閑暇時間里,30+姐姐們更傾向玩相對輕松的休閑益智類游戲來放松身心,貪吃蛇大作戰、開心消消樂等APP的活躍度均高于男性。

相比一線城市的30-44歲女性,小鎮姐姐們更熱衷競速類游戲,興趣TGI值為1.43;在平靜的小鎮生活里,她們創造著屬于自己的速度與激情。

3.8特輯 | 婚育觀、消費觀、價值觀,打開“30+”姐姐新畫像

3. 30+姐姐熱衷戶外游,一線城市30+姐姐更愛周邊游和出境游

個推大數據顯示,30+姐姐們的“戶外”偏好也比較顯著,是全量女性該特征占比的1.5倍;這個年齡段的女性多是“中學生家長”,她們偏好戶外運動的原因或許和孩子有關,希望帶孩子去戶外親近和探索大自然,以增強孩子的好奇心和身體抵抗力。

我們還對不同城市姐姐們在旅游方面的偏好做了更細致的洞察;我們發現,一線城市的30+姐姐更加熱衷周邊游和以港澳臺為代表的出境游,TGI值分別高達14和8。去外面的世界看一看,尋找自己的詩和遠方,30+姐姐們灑脫又肆意。

30,僅僅只是一個數字而已,每個女性都可以自由去定義30+的樣子。

通過個推大數據對30-44歲女性們的細致洞察,我們發現:30+姐姐們經濟獨立,底氣十足,有軟肋更有盔甲,從家庭和職場中突出重圍,努力活得精致、過得瀟灑;她們不受年齡束縛,正在勇敢地詮釋人生的更多可能性。

謹以此報告獻禮這個“3.8節”,祝每一位女性節日快樂!

 

本文由 @個推 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自?Unsplash,基于 CC0 協議

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