為什么PC版微信推出刷朋友圈的功能?

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編輯導讀:最近,微信PC版更新了,用戶可以在電腦上查看朋友圈了。為什么會在微信10年這個節點,在PC端推出刷朋友圈的功能呢?本文作者對此發表了自己的看法,與你分享。

開局一張圖,微信最新版更新通知~

今天正想就前2天微信Mac版端更新和大家聊聊,最新版的微信為何在這個時候支持在電腦端刷朋友圈。

聊到這個話題,其實很早之前可能大家在面試的時候都會被問到一個問題,就是為什么微信不在PC端支持刷朋友圈?

要回答這個問題,其實很簡單,從用戶場景出發,大家可以想象一下,什么人群、在什么時間或者什么場景下會使用PC版微信,顯而易見的是一般都是有辦公需要的群體,在工作時間會使用到,這就表明使用場景更多的是用于辦公或者聊天,那如果加入刷朋友圈的功能,是不是和這個場景下的用戶需求相悖呢?

可能確實會有很多人群想在上班時間摸魚偶爾刷一刷朋友圈,但是回到最初的原點,微信為什么會做PC版微信呢,大家應該可能猜到了,就是為了做文件傳輸助手,方便大家從手機上發文件到電腦上,順便做了聊天的功能,這就是當初最核心的用戶需求。

我在知乎也看到了其他網友的一些回答,其中有人說到,是因為PC端端朋友圈不好適配,樣式和交互太丑,我覺得這純屬扯淡。既然有這么多用戶想在PC端刷朋友圈,為什么10年了都不支持呢,我個人認為更多的是和微信的克制有關,也就是不想引導用戶在工作時間和場景下摸魚或者做其他事情。

我們先來看一下目前刷朋友圈功能的體驗如何,入口是在左邊側邊欄最下面的一個icon,當有朋友圈互動(點贊或者評論)時,會和消息一樣出現數字提醒,這也和手機微信上的交互保持了一致,但是也體現了微信的克制,就是當朋友圈有更新時,并不會出現紅點提醒,在電腦端上的紅點提醒會給用戶帶來焦慮感,意味著更強的引導和點擊,目前也并不支持設置紅點提醒。

進入朋友圈feed流頁面,最頂部是背景圖,右上角是刷新和消息通知的按鈕,整體來看,刷朋友圈的交互還是比較流暢的,不僅可以看圖片和視頻以及文章,同時還支持刷視頻號的視頻以及觀看視頻號直播。

另外同樣可以對朋友的動態進行點贊和評論,而且評論的操作相比于在手機端的操作更加方便快捷,打字會更加的流暢,這和在網頁版刷知乎和評論可以說是越來越像了。

盡管可以在PC端支持看視頻號的內容,但是目前僅僅支持轉發給朋友,并不支持對視頻號內容進行點贊和評論,僅可以查看到評論和點贊的數量,這還是灰度版本,后續我想肯定是會支持視頻號的互動的。

那么回到本文要聊的話題,就是為什么在會在微信10年這個節點,在PC端推出刷朋友圈的功能呢?

在前兩天也看到了其他朋友的吐槽:

“微信不在是微信,已經長的越來越像QQ了!”

“這下可以上班摸魚,再也不用在手機上刷被老板發現了~”

“微信越來越不克制了!”

拋開這個吐槽,我們再來仔細思考為什么之前一直不做的刷朋友圈功能,偏偏在這個時候推出來呢,挖掘背后深層次的原因,筆者認為可能只要有以下可能性:

第一個可能,就是本身用戶就有這個需求,而且可能這個需求量不小,肯定在推出之前已經做了充分的用戶調研;

可能你們要問了,這個需求已經存在這么久了為什么之前不做,這里就涉及到第二個可能性了,就是用戶需求疊加了公司戰略,也就是有可能手機朋友圈的流量增長越來越慢,很多朋友都在手機上關閉了朋友圈入口或者提醒,為了數據和KPI指標,不得不為之;

那么第三個可能性,就是為了提升流量后,在PC端的朋友圈找到更多商業化變現的形式,也就是提升流量最終肯定都是為了廣告,但是目前還沒有PC端發現廣告,后續其實不排除這個可能;

最后一個,我覺得其實就是最主要的原因,其實已經在更新的日志上告訴了我們,就是視頻號和直播,視頻號目前已經是微信最主要的發力點,為了有更大的流量和覆蓋更多的人群,當然要考慮為視頻號更多的場景。

所以說,任何一個產品推出來的背景,不僅僅是可能來源于用戶的需求,有時候可能更多的要考慮產品的整體戰略、定位以及背后的商業化、KPI的綜合目的,在滿足用戶需求和體驗的情況下,也能更好的實現產品的目標。

最后,其實這個更新也引發了我的另外一個思考,為什么只支持刷朋友圈,不支持在PC端發朋友圈呢?

這個問題其實也很好解答,還是回到用戶場景上,用戶為什么會去發朋友圈或者在什么場景下會發朋友圈。用戶發朋友圈更多的是記錄心情和分享生活、工作的內容,而且大部分情況下都會配圖或者視頻,如果在PC端發照片或者視頻,難道還要讓用戶先從手機上傳輸照片或者視頻到電腦上嗎,顯然這不合理也不滿足大部分用戶的需求。

但是我覺得后續可能會支持在刷朋友圈的時候,將刷到的好的視頻號內容、公眾號文章一鍵分享到朋友圈,這個操作是符合大部分用戶的使用場景的,同時操作也很便捷,同時也能完善整個朋友圈的內容和裂變,尤其是針對視頻號的裂變!

最后一點,PC端朋友圈入口的開放,會給更多的內容創作者或者私域流量運營人員帶來新的增量,尤其是視頻號的作者,畢竟用戶上班時間這么長,偶爾在上班時間摸摸魚刷刷朋友圈再正常不過了。

#專欄作家#

Harryli,微信公眾號:Harry李先生筆記,人人都是產品經理專欄作家。3年產品經驗,主要關注互金、新零售等領域,以及行業熱點相關產品、運營內容。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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  1. 我覺得你分析的很對,主要推出原因還是跟kpi有關吧,畢竟這能符合開發者以及大多數人的需求滿足了大多數人的需求就是期望型需求,但是Windows的好像還沒開始更新,只有macOS

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    1. 目前windows朋友圈的入口是看一看,有可能是在ab測試,后續效果好的話應該會在win上面

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  2. 為視頻號考慮更多的場景是什么意思?考慮上班的時候在電腦上刷短視頻嗎?

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    1. 搶占用戶時間,兼容pc版環境

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