圖文時代要完了

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編輯導讀:這兩年短視頻的快速發展,對圖文的擠壓越來越嚴重,從廣告的投放數量和金額就可見一斑。圖文時代真的要沒落了嗎?那么,身處其中的圖文創作者應該怎樣轉型呢?本文作者根據自身的轉型經歷,總結出了一些經驗,與你分享。

雖然我也不想承認,但不得不面對的一個事實是:圖文時代要完了。在我的人物屬性里,有一個很好的特質,就是可以大致的預判到未來的趨勢,準確率還是挺高的(除了股市)。所以,當我說出圖文時代要完時,不要懷疑,這就是事實。

很早之前就有了這種看法,當時并不愿意承認,也可以說是故意假裝看不見,原因很好理解,就跟工業革命時,傳統作坊的工人反對引入先進的工業設備一樣,那豈不是搶了自己賴以生存的飯碗了。因為我也是圖文工作者,我的內容99%都是以文字的形式呈現給讀者的,圖文時代完了,我的好日子豈不是也到頭了。

就跟郭敬明選擇這個時間點道歉,絕不是因為良心發現那么簡單一樣。我現在之所以能夠有勇氣站出來,大聲的喊出來:圖文時代要完了。還要感謝某自媒體平臺做的“圖文創作者轉型視頻創作”的系列課,在轉型視頻創作這塊,應該算是摸到了一點點門路,所以呢,圖文完了我也不擔心,因為我會做視頻了!

01 圖文時代要完的跡象

咱們都知道做事不能憑主觀判斷,那樣得出的結論不一定正確。之所以得出圖文要完的結論,也是從甲方的廣告投放預算規劃看出來的。這里以小紅書為例,選擇這個平臺是因為在這個平臺投放廣告,既可以選擇投放圖文樣式,也可以投放視頻形式,選擇哪種方式,恰好反應出了金主對圖片和視頻的偏好。

不像某音平臺,投放形式只能是視頻,像某某號平臺,投放形式只能是圖文,因為平臺屬性限制,得出的結論就不準確了。就好比一個人每天的早餐只吃包子,其他什么都不吃,我們便得出了這個人愛吃包子的結論,也許事實是他家附近只有包子店,除此之外沒有其他早餐,那只能選擇包子了。

甲方在小紅書平臺初期的廣告投放預算圖文占比相當高,在95%以上,來看下2019年的數據,沙宣、蘭蔻、歐萊雅這三家投放的預算中,視頻預算占比接近60%,要知道金主的廣告投放預算總額是固定的,視頻上投放的多了,相應的圖文上的預算就少了,從這個數據看出,如果你做小紅書賬號,選擇圖文還是視頻方向呢?當然是視頻了,因為圖文意味著未來可能接不到廣告了。

再看整個廣告市場的盤子,2020年廣告業績增長最猛的企業是哪家?字節跳動,字節跳動的現金牛非某音莫屬了。如果你是甲方,規劃廣告投放預算,一是選擇某音,二是選擇某度,你選擇哪個媒體?答案顯而易見。這兩家恰好是視頻時代和圖文時代的代表,甲方用腳投放哪家,哪種媒體形式就代表著未來。

02 如何成功轉型視頻

這個問題是內容創作者最關心的,視頻取代圖文對一部分人是砒霜,但對另外一部分人來講是蜂蜜。就像微博的大號一樣,他們是段子手起家,隨著短視頻崛起,他們也漸漸的沒落,你看現在的短視頻大號,幾乎沒有一個是過去的微博大號轉型來的,不是不想轉,而是不會轉。就像某某號里面的超級大號,粉絲幾千萬,篇篇十萬加,你讓他去短視頻平臺做視頻,單個視頻點贊量估計都超不過一千個。

為什么說對另外一部分人是蜂蜜,你看現在的視頻號頭部前十的賬號,都是些啥?長春奇點、幸福的梅子、爆笑一分鐘等等,完全沒見過,沒聽說過的,我們熟知的大IP,什么李子柒、李佳琦、李時珍一個都沒有。頗有點像草莽時期的微博了,那真的是海闊憑魚躍,大家憑本事漲粉絲。

像那些之前從來沒有輸出過內容,一來就進入視頻內容創作領域的人,沒有了圖文思維限制,更容易做成。但咱們圖文創作者的群體其實更龐大,這里就涉及到轉型視頻了,如何成功轉型呢?根據我的個人經驗,給大家幾點建議。

1)多拍視頻找感覺

拍視頻和寫文案的原理是一樣的的,都是需要不斷的產出內容,不斷的摸索,才能找到感覺。咱們寫文案寫久了,是不是隨隨便便寫幾句就能引發用戶的自傳播了,把這個技巧教授給別人,也學不去,說是感覺,其實就是對這種形式的理解到了一定的深度。

剛開始拍視頻播放量不高是十分正常的現象,不要有偶像包袱,哪怕你在圖文平臺有千萬粉絲,做視頻的話還是要以從零開始的心態做起。有個美妝種草類的圖文大號轉型視頻也曲曲折折走了很多彎路,嘗試了很多表現形式,最終摸索出了一套適合自己的視頻展現形式,成功轉型,圖文轉視頻成功的例子也是有的。

2)找專業的視頻團隊來拍攝

如果圖文創作本身有了原始積累,想轉視頻建議招專業的視頻人才或團隊來做這塊,術業有專攻,自己做不了的,可以找專業的人來做。現在的人會有莫名的自信,尤其是過往的成功讓大家有種錯覺,自己好像無所不能,啥都能做成,你去拍個10萬加的視頻試試,絕對被打擊到連老媽都不認識。

深圳這邊有個以圖文創作為主的MCN機構,明顯感知到了廣告收入的下滑,預算去哪了,當然是視頻了。公司還是用那波老人,強制要求拍視頻,結果數據慘不忍睹,一年過去了,也沒有轉型成功,后來改變策略,簽約新的視頻播主,才漸漸有了起色。時代的巨大轉折到來之時,就要快刀斬亂麻,all in短視頻,你知道諾基亞是怎么完的嗎?沒什么,我只是隨便問問,這跟你沒關系。

3)學習使人進步

說來也慚愧,其實我接觸視頻這塊快兩年時間了,一直沒有什么進展,原因是覺得自己很厲害嘛,這么簡單的東西自己看看就會了,何必要去學呢?結果做掛了4個某音號,光電話卡就買了三張(后面必須要手機注冊賬號),最近機緣巧合報了某圖文轉視頻的訓練營,當時平臺客服加我時,我還在想,這人是不是騙子,肯定想割我韭菜,我這么機智的人怎么可能被割呢?

還好最后混進群了,學習過程中,我就知道為什么之前視頻一直沒做起來了,犯了太多小卻致命的常識性錯誤,比如內容是核心,呈現形式要美觀,還要有人設,再然后是不斷的根據數據反饋做迭代調整。

這里給大家講下最重要的模塊:內容,圖文創作者做視頻的內容,我估計很多人跟我一樣,找不到感覺,大家是為了做視頻內容而做內容。比如講如何快速提升運營水平,用文字來寫,可以寫個十七八條,條條有理。拍視頻,那真的是變成了搬運工,把文字硬生生的變成了視頻,看上去就怪怪的。

我們要把拍視頻的過程訓練的像寫文案一樣順暢就可以了,因為那個訓練營要交作業,我就強迫自己每天拍一條簡單的視頻,剛開始那叫一個木訥,播放量十幾個,經過30多條的洗禮,現在隨便拍個視頻播放量也好幾千了,不能說多么好吧,反正比上不足比下有余,比之前進步太多了,未來肯定會越拍越有感覺,數據越來越高,沒錯,下一個視頻大V就是老虎我了,圖文時代愛完就完吧,我視頻大V不care!

03 最后

再說一句公道話,圖文時代要完是相對的,只能說不像過去那么輝煌了,要說完全消失也是不可能的。你看博客,這么多年過去了,還有那么一小撮的用戶在使用,圖文時代也可能會走這條路吧。

也許10年后,我們獲取信息的方式90%都是視頻形式了,趁還有時間,趕快的轉型,不然我們真的就活成了自己眼中最不齒的迂腐頑固的老東西了。

#專欄作家#

老虎講運營,微信公眾號:老虎講運營,人人都是產品經理專欄作家,2019年年度作者。《公司離不開的全棧運營高手》作者,千萬流水項目操盤手。專注產品運營與推廣,精通運營的各個模塊,將運營推廣玩轉于手掌中。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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  1. 被老虎說的某圖文轉視頻的訓練營種草了

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  2. 圖文時代不會結束的,只是回歸到一個更理性和專業的戰場上。因為文字永遠是最高效的閱讀載體,比如我可以在上班時摸魚看完你這篇文章,但如果你發的是個10分鐘的視頻,我就不會點開了。

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