實例分享 | 微信紅包封面引流+裂變,低成本引流10w+

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編輯導語:最近,微信官宣:支持個人定制專屬紅包封面,而且只要1塊錢。這對于想引流變現的小伙伴來說,不失為一個好的機會。具體怎么做?本文作者結合案例對此展開了分析討論,與大家分享。

“用一個創意封面,與十億人的節日祝福相融。”光看微信紅包封面開放平臺的口號,就可以了解到我們的曝光量之大,即使只曝光了0.01%,那也將會有10萬人看到你的品牌。

紅包封面在春節前后將還會有一波熱潮,哪怕在自己現有的微信和社群里面推廣,也可以得到很好的引流效果。

微信紅包封面引流,一方面是基于用戶對個性化的追求,人無我有的優越感;另一方面則是社交。

現在你發的這一個紅包封面只需要1元錢,相當于你花了一塊錢,就付了一個人的廣告代言費,他用你的紅包封面發了多少次再乘以人數那就是曝光量。

01 了解微信紅包封面

微信紅包封面開放平臺,是微信紅包面向品牌主開放的封面付費定制平臺。

在這里,經過認證的定制方可自主設計封面樣式、創建封面故事,付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發放給微信用戶。用戶領取后,可在微信發紅包時使用。

微信紅包封面開放平臺,為定制方提供以下能力:

  • 更強的品牌感:品牌元素可在收發紅包的各個環節穩定地展示,盡顯品牌力量。
  • 完全開放定制:樣式任由你定義,創造專屬風格。
  • 專屬封面故事:全新產品形態,講述團隊背后的故事,構筑品牌魅力。
  • 更好地觸達用戶:將品牌傳播融入微信用戶的每一次節日祝福中,獲得億萬關注。
  • 自由發放封面:多種封面發放方式,精準有效地發放封面。
  • 快捷追蹤購買:數據實時更新,便捷追加購買,助力多種活動場景。

更多規則與詳情可以進入微信紅包封面開放平臺:https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1

02 裂變引流方法

主要分兩個方面,紅包封面可宣傳的位置、可以引流到的地方和引流裂變流程與轉化。

1. 定制封面

封面可以從封面樣式和封面故事入手,但是商業化氣息不能太明顯,不然審核很難通過。

(1)封面樣式

可以定制微信用戶在發紅包、收紅包過程中的紅包封面樣式,包括發紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁及紅包詳情頁。可以填寫封面簡稱、品牌logo、封面素材。

(2)封面故事

封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示,用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事,讓品牌文化更好地傳遞。

封面故事以圖片、視頻兩種形式展示,也可填寫相應的故事描述,封面故事底部將展示封面簡稱和品牌logo。

圖片和視頻最多可設置5個,可以混排,將通過左右滑動切換觀看:

封面故事的底部還可以跳轉公眾號、視頻號、小程序等,這里是引流的關鍵。

2. 引流

(1)引流到公眾號/視頻號

一方面是吸引用戶領取紅包封面時,關注公眾號可以領取,或者是關注公眾號后可以獲取抽取紅包的機會。

另一方面是已經領取紅包封面的人發紅包,我們在紅包封面故事的底部添加跳轉到公眾號/視頻號,每當領取紅包封面的用戶使用該封面發紅包時,即可獲得一定量的曝光,來吸引人關注公眾號/視頻號。

(2)引流到小程序

一方面是吸引用戶領取紅包封面時,進入小程序進行授權可以領取,或者是可以獲得抽取紅包封面的機會。

另一方面是已經領取紅包封面的人發紅包,我們在紅包封面故事的底部添加跳轉到小程序的入口,每當領取紅包封面的用戶使用該封面發紅包時,即可獲得一定量的曝光,來吸引人進入小程序。

(3)裂變引流到微信號/公眾號

  • 抽獎活動:一般是規定添加微信或者關注公眾號才可參與抽獎,參與人數越多,裂變的人數也就越多。
  • 轉發海報:一般是添加微信群然后群內機器人提示用戶將海報轉發到朋友圈/其他社群,達到曝光的目的,就可以獲得微信紅包封面或者是抽取紅包封面的機會,主要是將用戶沉淀到微信群和微信號里。

3. 引流裂變流程與轉化

簡單列了一個常見的引流裂變流程,其實其中有很多的玩法,大家可以探索一下。

案例:

可以體驗一下GUCCI的引流流程,但是沒有裂變,不過他影響力還挺大的,即使沒有裂變也有很多人分享,而且現在還可以免費抽取微信紅包封面。

它是一篇公眾號文章,然后跳轉到小程序,必須要注冊才可以有抽紅包封面的機會:https://mp.weixin.qq.com/s/zgNKdiaoXmpsmCJEkfnBPA

03 終語

引流到某一處之后,并不是終點,而是一個起點,怎么樣可以將這群用戶留住,或者說怎么樣使用戶價值最大化,才是我們的最終目的。

 

作者:橘月二三,互聯網運營人,想帶給你運營成長路上的“啊哈時刻”;微信公眾號:“運營er的成長筆記”

本文由 @橘月二三 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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  1. 有沒有大佬懂得模仿這一套關注抽獎的方案,有償尋一個落地方案

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  2. 官方文檔中沒有說可以跳到視頻號,只能是小程序和公眾號。

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    1. 實際在制作時,是可以選擇添加跳轉到視頻號的

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    2. 謝謝,我自己也翻到官方的資料,確實是可以啦~

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