合成大西瓜開年大火,你的西瓜合成了嗎?

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編輯導語:最近,網友們可真是瓜田里上躥下跳的一只猹,除了娛樂圈紛紛爆出了幾輪大瓜之外,“合成大西瓜”游戲也風靡網絡,讓不少人紛紛高呼無法自拔。網友甚至還爆出金句:“有的人熬夜打投做數據,有的人4點不睡合成大西瓜,他們都有光明的未來。”這款簡單而又魔性的小游戲為什么能迅速走紅網絡呢?

2021年開年的娛樂圈大事件讓網友們瘋狂吃瓜,緊接著一款名叫“合成大西瓜”的休閑小游戲接棒,一度沖上微博熱搜前三,刷屏微信朋友圈,并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流貼,更有網友二次開發推出“合成大西瓜魔改版”,火爆程度夢回微信小游戲“跳一跳”。

游戲平臺數據更是顯示“合成大西瓜”玩家超過1500萬,遠超過該游戲平臺上其他休閑小游戲。

更令人驚訝的是,“合成大西瓜”不是熱衷刷屏的網易出品,也不是騰訊系公司開發,而是一家不知名的社交互動游戲創業公司推出,甚至沒有使用微信小程序的形式,而是用H5網頁呈現的一款可以說是簡陋的游戲產品。

大火之后,不由令人思考,一款這樣簡單的休閑小游戲究竟有什么魔力?透過現象看本質,讓我們一起深度“吃瓜”,看看這個“合成大西瓜“。

一、合成大西瓜是什么?

前面已經介紹,“合成大西瓜”是一款簡單的休閑小游戲,可能有些朋友還沒有玩過,我們就先看下這款游戲。

游戲界面簡單到極致,左上角是游戲得分,右上角則跳轉廣告,沒有操作指引,沒有道具技能,但是初次進入游戲的玩家來說簡單嘗試后就能了解游戲玩法。

“合成大西瓜”可以看做是俄羅斯方塊和2048游戲的結合體,游戲規則也很簡單:上方隨機出現水果,可以指定水果掉落的位置,相同水果接觸會合成一個更大的水果,合成水果即可不斷得分,合成到最大的水果就是西瓜,水果達到屏幕上方則游戲失敗。

游戲界面直觀,游戲規則簡單,游戲組件克制,從游戲設計上很難說這一款優秀的游戲,但確實是令人上癮、火爆網絡的游戲。

二、合成大西瓜為什么大火?

合成大西瓜沒有游戲賬號體系,沒有社交好友功能,沒有PK組隊排行榜,也沒有分享助力領道具,大火更多是因為網友在體驗游戲后感覺有趣,愛玩甚至上癮,自發開始分享傳播,以口碑裂變,最終刷遍網絡。

那這么一款休閑小游戲為什么讓網友們愛玩甚至上癮呢?具體來看。

1. 疫情尚在年末將至,解壓需求迫切

疫情延續了2020一整年,在2021年更有反彈趨勢,加上年末將至帶來的工作壓力、返鄉問題,讓網友們情緒相對低落壓抑,在作為網絡主力軍的年輕群體身上問題則更加突出。

“合成大西瓜”游戲的出現,滿足了這批用戶消磨時間、解壓放松的需求,情緒助推之下提升了游戲的傳播效果。

2. 簡單自由游戲玩法,輕松上手上頭

簡單的游戲規則和頁面,讓“合成大西瓜”的上手門檻極低,每個體驗游戲的新用戶能夠快速進行游戲,試玩幾次后基本就能掌握游戲的主要技巧,此外水果不斷疊加組合帶來的目標趨近心理,合成水果得分特效音效帶來的游戲反饋,都讓玩家更愿意堅持玩下去。

而且合成最終大西瓜的難度并不高,順利些10分鐘內就可以合成最后的大西瓜。

簡單的游戲玩法并沒有用戶的熱情快速散去,這就要歸功于“合成大西瓜”的游戲機制,不同于相對死板的2048游戲,“合成大西瓜”因為圓形水果的設計和機制,水果掉落后會自由滾動,對于玩家來說準確完美的操作就需要更多練習和技巧。

而且合成一個大西瓜后游戲并不會結束,所以合成第二個、第三個大西瓜就成為了玩家們具有挑戰性的目標,尤其是有強迫癥的玩家,力求完美讓他們不斷嘗試游戲,越玩越上頭。

簡單玩法獲取更多新玩家,自由機制讓其活躍分享,值得其他產品學習。

3. 趣味個性游戲元素,能傳播還有梗

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素,而游戲名本身也很有創意,具備傳播性和話題度,水果間的疊加組合公式更是讓網友們吐槽造梗不斷,“我討厭山竹”、“我只想要個大西瓜“,甚至有網友聯想到娛樂圈的不斷爆出的熱門事件,“我合成大西瓜之日,即微博新瓜爆出之日”。

趣味個性的游戲元素,讓“合成大西瓜”有了良好的傳播基礎,迎合了網友二次創作的需求,讓傳播更加快速有效, 2048游戲上熱搜被造梗就很難想象。

玩家們的解壓需求,簡單的游戲規則,自由的游戲機制,趣味的游戲元素,讓“合成大西瓜”有了大火于網絡的基礎和可能。

此外,“合成大西瓜”本身的缺點十分明顯,其開發團隊也沒有預期到此次大火。大量的玩家涌入,帶來卡頓甚至崩潰的游戲體驗;劣質的第三方變現廣告,甚至有玩家被廣告誘騙錢財;簡陋的游戲組件,僅有結束后的簡單的排行信息。

雖說是社交游戲公司,游戲的社交化分享功能也沒有,一定程度上也限制了其在微信生態內快速傳播,相信“合成大西瓜“大火之后會給開發團隊更多的期待和成長。

但不否認對于這樣一款休閑小游戲,“合成大西瓜“的火爆無疑是令開發團隊振奮、令競品公司羨慕的成就。

但是,“合成大西瓜”的大火更是很難復制的案例,自身的產品優勢,加上偶然的運氣和外部環境,讓其一飛沖天。我們無法控制運氣和環境,但可以去借鑒其設計上的特點、思考其背后的原理,去創造我們自己的產品或營銷活動。

三、如何復制一個“合成大西瓜”?

我無法從游戲設計的角度去和大家探討如何復制一個“合成大西瓜”,如何去打造自己的爆款產品,但是我想換個角度和你分享“合成大西瓜”大火對產品設計和營銷運營的思考啟發和借鑒價值,這個角度就是游戲化。

“合成大西瓜”這類休閑類游戲是如今互聯網產品游戲化的主力軍之一,養成類游戲則是主力軍之二。拼多多內“多多果園”是養成類游戲,“多多愛消除”則是休閑類游戲。

說下游戲化定義,游戲化并不等于游戲,游戲化是指在非游戲的場景中使用游戲元素和游戲設計技術,用更具游戲性趣味性的形式提升用戶的參與度。

對于用戶來說,游戲化意味著有趣和收獲;在設計巧妙的游戲化玩法中,能夠觸發用戶的內外部動機,用戶愿意投入時間享受游戲化的樂趣,去追求收獲榮譽成就、自我提升、禮品獎勵、社交關系等。

對于產品來說,游戲化最重要是用戶投入。

用戶愿意投入時間精力在產品內參與游戲化功能或活動,進而提高產品使用時長和頻次;一方面可以培養用戶對產品的熟悉程度和使用習慣,另一方面再結合游戲化機制設計,直接引導用戶在參與游戲化玩法的過程中產生高價值行為,為產品貢獻價值。

此前曾在人人都是產品經理分享過游戲化設計的五大要素,這里不再多說,這次我們談“合成大西瓜”這款游戲的特點-“上頭”,這是平臺對游戲的介紹關鍵字,也是網友們最多的評論,試玩一下,相信你可會有這種感受。

“上頭”可以理解為“上癮”,用戶對產品“上癮”是最高的認可,也是我們最高的追求。

關于上癮,亞當·奧爾特在他《欲罷不能:刷屏時代如何擺脫行為上癮》一書做過系統闡述,他認為上癮是由六種要素構成,在游戲化中可以對應思考利用:

1. 強大的社會聯系

在游戲化中最直接的體現就是社交好友功能,好友互動增進感情,共同參與也增加了用戶社交貨幣。

2. 可望而不可即的誘人目標

“合成大西瓜”給了用戶明確的行為指引和最終目標,在游戲化中設計滿足用戶成就心理或是外部獎勵的目標,是讓用戶持續參與的前提。支付寶“螞蟻森林”設計的是滿足用戶榮譽和奉獻心理的目標,拼多多“多多果園”設計的則是實際的外部禮品獎勵。

3. 漸進式進步和改善的感覺

“合成大西瓜”在這方便做的很好,人人都有進步提升的追求,這也是在產品中休閑類游戲相對于養成類游戲的優勢,不斷嘗試逐步提升讓用戶自愿去行動。

4. 需要解決卻又暫未解決的緊張感

目標趨近和挑戰任務讓用戶保持專注和熱情,解決問題的過程充滿干勁和成就,在游戲化中不僅有正向的獎勵機制,還有考慮反向的淘汰/倒退機制。

5. 無法抵擋、無法預知的積極反饋

系統動力學中有一個叫做“增強回路”的概念,起因A導致結果B,結果B又增強起因A,形成增強循環。

舉個簡單的例子幫助大家理解,我對寫作有興趣所以開始嘗試寫些文章,寫作中發現寫作能力越來越強還收獲了認可和新的朋友,這導致我對寫作更有興趣更加熱愛,就繼續寫作,一個增強回路就此形成。

這就啟發我們在游戲化中設計中,通過頁面、交互、獎勵等方式向用戶提供各種積極反饋,讓用戶獲得反饋后更愿意參與其中。

6. 隨著時間的推移越來越難的任務

追求挑戰、不斷成長是人的天性,也是游戲化機制的核心,“合成大西瓜”中不斷增多的水果需要更加細致的擺放,適度增大難度讓用戶更有動力和熱情,輕松通關的游戲很難留住用戶。難度提升,配合目標趨近,真的可以讓用戶欲罷不能。

上癮六要素對我們的游戲化設計,以至營銷運營活動設計都有很大的幫助,此外上癮還有一個關鍵——投入。

結合上癮要素進行游戲化機制的設計,讓用戶不斷投入其中,投入更多時間精力甚至金錢,產生更多資料和好友資料,從而提升用戶轉換到其他產品的成本,降低用戶的流失。

在拼多多“多多果園”中種了這么久的樹,邀請了這么多好友,怎么舍得輕易離開。

“合成大西瓜”的火爆不久就會退去,下一個爆款游戲、爆款活動也會出現,羨慕這些“天時地利人和”帶來的現象級產品或活動的同時,也抽象本質多些思考,去優化產品,去打磨活動,下一個爆款,為什么不會是我們呢?

 

本文由 @吳依舊 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自 Pexels,基于 CC0 協議

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    1. 繼續努力

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  2. 水文一篇

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    1. 你合成大西瓜了嗎

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