被微信8.0刷屏背后的潛在公式

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編輯導語:隨著本次微信的更新,又來了一次大刷屏,朋友圈到處都是微信新表情的聊天截圖;而微信這次的變化不止于此,除了表情的更新以外,還有微信狀態、微信好友上限上漲等等話題,是什么引得用戶自發的更新討論?本文作者分享了關于微信8.0刷屏背后的潛在公式,我們一起來看一下。

2021年,微信8.0,又一次成功的刷屏了朋友圈,或將是2021年,首次互聯網事件而自形成的傳播事件。

在互聯網產品內,靠著非KOL驅動而自行傳播的產品事件,真的屈指可少;在我印象內,網易云音樂,跟騰訊微信這兩家產品,每次都可以引發規模性的刷屏,惹得人們紛紛跟隨。

但看這次的刷屏事件,非常的有意思,在appstop還沒提醒更新的情況下,朋友圈,甚至微信群內,早已經出現了8.0的相關產品截圖,并且在快速“瘋傳”。

那么能夠讓微信8.0版本,在朋友圈,社群,及其他的社交平臺內的快速傳播,到底是什么樣的依靠?到什么因素在催動著裂變的發酵?這樣的傳播可不可以得到復制?

01 為何微信8.0會得到傳播

神秘和爭議,在任何時代都具有非凡吸引力。

微信8.0的全新改版,本身就是一個話題的風口;從之前刷屏來看,這次刷屏主要圍繞這幾點,表情動效(炸彈煙花)、卡片狀態、直播改版、微信好友突破10000人數。

在《瘋傳》的社交貨幣,有一則說到,人們樂于選標志性的身份信號來判斷身份;通過他人行為、語言來判斷此人的身份,所以人們喜歡共享一些讓他們獲得榮譽感的事情,保持自己在人們心中的良好印象。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

微信8.0的傳播,就是基于社交貨幣的這點,在第一時間捕捉信息,并且分享出去;不僅可以凸顯自己榮譽感,而且可以快速收獲印象,收獲朋友圈的點贊與焦點的聚集。

用另一個角度來解釋,分享出去就會得到“及時反饋”,通過點贊、關注(復制內容),評價等行為路徑得到內容的認可;這種短效并且快速的反饋機制,可以極大刺激傳感體驗,從而形成正向反饋。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

一旦反饋路徑形成,自傳播的性質也就被養成了。

02 微信8.0瘋傳背后的推手

有一個很有意思的現象,每次微信更新的背后,ios總會被提前更新出來,安卓則會被延遲一步更新,這就導致,信息不對等的差;因為設備問題,而被動產生身份差,這種被信息在不同設備之間的傳播,更會讓ios端占有優勢,享受虛擬的“地位”。

根據易觀千帆的數據來看,微信ios用戶端要比單個安卓設備的用戶端會更多。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

(這種現象,可以在產品的另外一個角度來說明,因為ios更新渠道要比安卓更新渠道單一,這就導致上傳ios去更方便。)

03 炸彈、煙花等表情成為此事件“誘因”

這次微信8.0朋友圈,社群最多出現的,莫過于微信最新版動效表情。

嘗新,體驗,率先使用,成為了驅動這件事情的足夠強的誘因之一;而每當版本重大更新時候,ios與安卓版本更新發版產生的時間差,成為驅動性的傳播的足夠“火辣”的引擎。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

誘因和誘因的連接物,既要考慮到產品,又要考慮到版本差異,要為最合適的連接物找到最合適的連接點,這樣我們才會去共享,分享,及炫耀那些讓我們顯得優秀的事情。

回顧上一次微信刷屏的案例,不正是微信「捂臉」表情問世的時候么。

在當時,因為稀缺性與稀奇性,「捂臉」等系列表情,很快在微信朋友圈引發的各式各樣的傳播;回顧上次「捂臉」表情與這次微信8.0更新,可以發現有異曲同工之處,都是在于ios要比安卓端要提前更新,借于身份性,價值性才會引發病毒式的傳播。

04 微信的推手

而這,就是微信8.0瘋傳背后的推手;推手背后也藏有公式,了解背后的公式,讓我們在重溫下社交貨幣的法則。

人們都傾向于選擇標志性性的身份信號作為判斷身份的的依據,人們喜歡分享,因為他會覺得這是他個人的身份的體現,會讓他們看起來更加的精明、機智,獲得更多好評;策劃一個東西,能體現他們的身份,比如,杠桿游戲稀缺性和專有性增加其歸屬。

1. 公式一:將8.0版本的信息分享出去,這就是榮譽感

上文也闡述了相關的內容,在別人還未察覺,或者察覺還未發現并且使用的時候,率先拋出已有并且加工的信息,這樣就會引起連鎖反應;比如在朋友圈獲得點贊,或者別人的私信,甚至在社群內引起反饋,這些都將是榮譽感。

設計一款產品,能增強榮譽感,引發分享,自帶社交屬性,這就是「天境」。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

而每年的支付寶集福、網易歌單總結,航空記錄總結,這些都是站在榮譽感的角度而出發。

2. 公式2:將身份推向頂端,這就身份象征

微信8.0中,普通人很難捕捉到身份象征這個公式;但是在微信8.0的版本中,的的確確出現了這個身影,不過,這并不是故意而為之,而是產品設計中的一環,這個就是微信好友可以突破5000并可容納10000萬好友規則。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

這個對普通人并不會有很大的反饋感,但是對于5000以上好友,相對來講,是一個階層甚至一個圈層;對于來到或者突破這個階層而言,是非常值得慶祝的事件,而這就是身份象征,是在同一個圈子內的象征,是向外表達象征。

身份象征這種類似的公式,在淘寶及支付寶就可以清晰且赤裸裸的感受到;在年終或者年末的時候,淘寶及支付寶的所生成的消費及明細賬單,就是身份的階層的象征;半年消費10萬,跟一年消費3萬人群,在分享出去自豪感就完全不同,而這就是身份。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

對于身份感的象征,還有許多,比如iPhone12新產發布,第一批獲得用戶就是身份感;手提袋顯示億元取款用戶;信用卡的黑卡;星巴克的星星指數;信用卡的額度等等,這些都是象征。

3. 公式三:讓素材說話,賦予更多想象價值

還記得更新時,微信首頁的開屏文案么,每句文案都可以與產品功能相關聯,同樣,每句文案都可以聯想,產出你的價值。

傳播素材不是與生俱來的,而是人們創造的。

即使再老的產品和思想,只要方式得當,一樣能達到口口相傳的效果,只要產品和思想本身有價值,這就是規律——這或許就是微信團隊厲害的一點。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

能被復制的公式才可以稱之為公式。

只有可以復制的公式,才可以稱之為公式,上面三條公式,是最常用的底層公式之一;身份,榮譽感,誘因,皆可成為傳播,甚至增長的公式。

被微信8.0刷屏背后的潛在公式

在寫這篇文章中間,陸陸續續出現好多刷屏的事件,如,鄭爽轟動娛樂圈吃瓜事件,華晨宇私生子事件、春節回家需核算檢測事件;在每個事件傳播的背后,都有一條可追尋的傳播鏈條。

放大來看,每個媒介傳播鏈的背后,都有一雙「無形」的推手;引發好奇、掌控信息源、稀缺性、虛榮心、獵奇心都將推波助瀾的重要作用。

也同樣是因為這些公式,僅靠著25塊錢,獲客超過500萬用戶,這樣背后傳播公式,難道不值引起我們注意,甚至緊貼運用么?

#專欄作家#

95后聊科技,微信公眾號:95后聊科技,人人都是產品經理專欄作家。互聯網產品首席增長黑客解析官,定位于互聯網企業的增長黑客、營銷套路與互聯網內碎碎叨的媒體賬號。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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