聊聊“音樂可視化”:波點音樂帶來的新玩法

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編輯導讀:我們會形容一首好聽的歌曲為“聽覺盛宴”,但是現在音樂也可以“可視化”了。這是什么新玩法呢?本文作者以波點音樂為例,從它的個性化推薦和作品定制兩個方面,對其進行了四個維度的分析,希望對你有幫助。

前幾天筆者網上沖浪的時候無意中發現了一個新產品—— 波點音樂。

它是由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下的酷我音樂在2020年年底推出的一款新的聽歌App。據App store上的官方介紹,波點音樂“是一款有強烈音樂氛圍的音樂視頻軟件,擁有3000萬海量資源。”

此產品主打的兩類特性為:

  • 個性化推薦:根據用戶的聽歌喜好為其進行內容推薦,并以音樂短視頻的方式呈現;
  • 作品定制:允許用戶為自己喜歡的歌曲上傳背景,添加更多可視化的故事與氛圍。

作為一個Airpods一天要在耳朵上掛八小時,還時不時喜歡跟朋友吐槽xx聽歌軟件的xx界面的重度音樂用戶,看到這種新特性描述,筆者當然要試試看這個新玩意究竟有什么神通,立馬下載體驗一下。

接下來是一份小小的體驗報告,全篇分為4個部分:

  1. 初次設置:風格偏好設定
  2. 主特性體驗:音樂可視化
  3. 其他功能
  4. 分析結論

一、初次設置:風格偏好設定

首次進入波點音樂時,用戶需要先選擇感興趣的音樂類型,隨后產品會進一步為用戶匹配一頁對應的歌手列表。選擇完畢后,即會生成屬于每個人獨一無二的首界面。基于波點音樂“內容可視化”的特點,這一步驟奠定了此后整個產品呈現內容的風格調性。

我們可以看到整個產品的視覺語言是偏年輕化、時尚化的。黑色與熒光綠相互印襯,插畫元素與微動效的結合,從一句活潑的“你好哇~”,到加載界面中飛翔在星球流轉間的圍巾小人兒,讓人剛開始使用就感受到了年輕又輕松的產品氛圍。

二、主特性體驗:音樂可視化

2.1 主界面呈現

波點音樂最明顯的特征就是首界面即音樂播放頁(第二個Tab)。第一次使用時首頁會推薦點贊數較多的歌曲,展示用戶自設的人氣較高的動態背景。整個界面布局也是簡潔風,外露的控件少,且集中在界面上下兩個部分。

歌詞也在首頁進行了小范圍的展示,保證不遮擋背景的中心區域的同時也能讓用戶get到一部分歌詞信息,起到了在此界面留住用戶的作用。

動態背景全屏展示的效果配合非常抓眼,界面的視覺沖擊力很飽滿,能有效激起用戶繼續觀看下去,并對此產品探索下去的欲望。

2.2 用戶自創作Flow

每位用戶都能為歌曲設定背景,因此存在一首歌有多張背景圖的情況,用戶可以通過左右滑動去切換不同的背景效果。

在右下角的[背景]按鈕上可直接看到目前已上傳的背景數(N張用戶自設背景+1張系統默認背景),若用戶希望上傳自己喜歡的圖片或視頻,點擊此按鈕選擇[制作背景]即可。

操作Flow參照下圖:

用戶有兩種背景設置方式,且可以預覽背景呈現效果:

  • 使用一張或多張圖片,預覽時可以挑選不同的轉場模式;
  • 使用一條視頻,預覽時可以調整視頻的截取區間和時長。

2.3 與短視頻相同的交互方式

值得一提的是,波點音樂的切歌方式采用的是上下滑動切換歌曲,與短視頻App(快手、抖音等)的邏輯相同。

操作Flow參照下圖:

通過以上兩點內容我們可以發現,波點音樂與其他幾款主流的音樂平臺明顯的區別在于,它更像是一個短視頻平臺,通過“音樂可視化”的方式改變了用戶傳統的聽歌行為:

  • 從瀏覽的角度來說,吸引用戶邊聽歌邊看視頻,豐富了內容本身,讓用戶更專注、投入。筆者之前提到了播放界面的控件少,除了針對當前播放內容的點贊、評論和轉發,就連單曲循環icon也放入了深層級,這也符合短視頻任務流“看完即走”的特點;
  • 從展示的角度來說,用戶能像po短視頻一樣po出符合自己個性和審美的內容,并將其與平臺內容本身結合,使用戶更有參與感和成就感。

三、其他功能

3.1 切換歌單

點擊首界面頂端左側的按鈕可以展開播放列表,但僅有兩個選項:[我喜歡的]和[推薦]。

操作Flow參照下圖:

  • [推薦]即當前播放列表,點擊后會返回當前界面。同時用戶還可以通過點擊或上滑兩個按鈕下的拉手返回當前界面;
  • 點擊[我喜歡的]會直接開始播放用戶點過贊的歌曲。

筆者個人認為,設計此按鈕的目的既然是讓用戶快速切換歌單,那么在只有兩個選項的情況下,目前的設計至少需要兩步才能完成切換,實際會影響用戶的操作效率,如果能直接點擊一下該按鈕即完成AB歌單之間的切換也許會更合適。若未來供用戶選擇的歌單更多(例如用戶自建的歌單、用戶最常聽的歌單等),即可使用現在的設計方案。

3.2 搜索功能

用戶在搜索一個歌手名稱時,有一個場景是希望能一次性播放其所有歌曲。但目前在搜索結果頁卻沒有[全部播放]按鈕,用戶需進入歌手主頁以后才能看到播放全部單曲的按鈕,很不方便。

3.3 推薦算法

不知是不是因為新產品的算法還不完善,筆者在使用過程中有時發現推薦的內容有點奇怪,比如我從來不聽汪峰的歌,雖然我標簽選擇了搖滾,但是搖滾樂的類型分很多種,希望后續能對推薦算法進行優化,完成更精準的投送。

(我就想不通,告五人是怎么的會和汪峰老師排在一起的….)

四、分析總結

比起市面上其他常用聽歌軟件,波點音樂在界面呈現和交互方式上確實比較新穎,圈定的用戶群也會更有針對性。它以新潮的界面設計和特別的互動玩法吸引了年輕用戶,通過自制視頻的方式參與到平臺內容的共同設計中。

那么什么樣的用戶會對這樣的玩法感興趣呢?筆者大致判斷了一下,將此款產品的目標用戶概括為三類人群:

  1. 短視頻沉迷用戶,會花時間抱著手機觀看界面的內容;
  2. 主觀審美強烈,重視DIY效果的年輕用戶,會為喜歡的音樂匹配令自己滿意的背景;
  3. 飯圈用戶,會為了保護愛豆的作品審美而投入熱情去維護播放界面的整體美觀。

但筆者個人認為,作為一款新產品,波點音樂目前展示的主要特性雖然一時抓眼,但僅僅憑此還不足以支持其保持用戶粘性,維護用戶活躍程度。加上目前的設計上有一些細節不完善,產品易用性和體驗感還有待提升。

筆者注意到,目前波點音樂的用戶量還不大,很多音樂甚至還沒有用戶自設的播放背景和評論,也沒有人收藏。可反觀其他主流音樂平臺,這些歌曲的點贊量和評論數都已過萬。

根據網上的資訊發現,波點音樂在一開始是以“支持包括周杰倫等歌手在內的歌曲在線免費播放和免費下載”為宣傳手段的,當初的界面也確實有下載圖標。

但后來某天波點音樂突然無法連接到服務器,再次上線時,許多主流歌手的歌曲被大量下架,至此以后波點音樂便不再支持下載歌曲的服務。如此看來,也許是當初的大力整改導致了用戶量的流失。

不知日后的波點音樂是否會加大對音樂短視頻的宣傳力度,通過滿足用戶更多的細分需求而挖掘到更多有價值的使用場景呢?讓我們拭目以待~

 

作者:你柴;公眾號:你柴的aCupOfTea

本文由 @你柴 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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評論
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  1. 我看到評論里講沒考慮到用戶場景的問題,大家更多時候就是鎖上屏幕去聽的,我們目前在做一個rap平臺,感覺這種歌詞的展示方式十分契合,一會兒去體驗下產品。
    (最后同告五人粉絲,超話11級)

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    1. 對的,忘記在文中提到了,波點在鎖屏界面是不顯示的,也許它限定的使用場景就是為了讓用戶停留在界面里

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    2. 張小龍昨天說要在微信內優化聽歌體驗,然后說了想象力等看的元素,這應該就是他們的實驗吧。

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    3. 還沒來得及看呢,這兩天找時間好好看看~

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    4. 啥rap平臺,上線了不

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    5. 今日iOS過審 這兩天應該能搜到 叫音磁

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  2. 這產品讓我感覺像是沒考慮好用戶使用場景,聽歌的很多場景都是手上干著其他事,耳機里聽著歌,一首歌少則3分鐘,多則5分鐘,讓用戶一直看著背景來聽歌,感官效果是增加了,但怎么說都有點不現實。其實音樂+視頻/動態背景的想法還不錯,如果把時間縮短,讓歌曲中的一小段音樂+視頻截取所結合,而且不能放在音樂主界面,而是放在發現界面,用戶在享受視聽盛宴的同時,可以點贊、下載、分享、評論等,而主界面則是可以播放已點贊的音樂或者隨機播放人氣歌曲。以上是我個人想法~~~

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    1. 我猜也許它的定位就是一個比較極致限定的使用場景,為了讓用戶能停留在界面里~

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    2. 音樂不同于短視頻的時長,要讓用戶一直停留在界面里,有點難為用戶了。

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  3. 感覺實驗性太強了,有點脫離用戶需求,或者說在嘗試創造用戶需求。

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    1. 對的,畢竟是一個新創的音樂產品,期待看看后續會不會迭代得更合理一些

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