關于微信8.0,我有幾點思考

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編輯導語:微信8.0版本大更新,你更新了嗎?對于此次的微信8.0版本,很多人都在討論功能設計上的一些升級變化,本文作者結合微信公開課的所思所想,總結了自己關于微信8.0版本的幾點看法,與大家分享。

微信更新了8.0——

微信公開課當晚聽了小龍講的前半部分,因為工作上的一些事情打斷,沒能聽完。今天周末,把miss的后半部分補完了。

網上對這次更新的分析已經有很多了,大家說的都有些道理。我自己聽完最大的感受是:真誠是產品和做產品最底層的品格之一。

小龍是一個真誠的人,微信也是一個足夠真誠的產品。有主線,有價值觀,有價值,也樂意將做產品的思考分享出來,面對鮮花和牛糞。

下面是我印象比較深的幾個點與思考。

01 視頻號流的產品形態的思考

其實很長一段時間,我都不太理解,視頻號的長視頻為什么要再點擊一次才能觀看完。

小龍的解釋是:(視頻號的產品體驗是豎版小視頻的體驗,這句話小龍沒說)較長視頻的前1分鐘,可以看成是視頻的封面。這句話讓我恍然大悟,這似乎是較長視頻融入小視頻體驗的一個優雅的解。我們首先需要知道較長視頻在豎版小視頻流中分發的兩問題:

  1. 推薦會越來越傾向于推薦短內容的視頻(或者相反),生態會向一方傾斜;
  2. 較長視頻擠壓商業化。

現在視頻號的解法的好處是:

  • 視頻號流的vv(video view)不降低,產品生態與商業化之間較大限度的保持了平衡;
  • 其次較長視頻被當成短內容分發,生態并不會有傾向性;
  • 最后,較長視頻的完播率提升,優質長內容留下來了。

一個產品形態接住了兩種時長的視頻,非常妙的想法。

我在大膽猜測下微信這樣做對內容生態的影響與構思:豎版小視頻(短內容)主要是for用戶泛娛樂的內容需求,這是大的普世需求;橫版較長視頻(較長內容)主要是for用戶泛知識的內容需求,這是補充需求。

之后視頻號的內容生態應該會沿著這兩種產品形態建設與演進。

但這里也有一些問題,用戶在視頻流中的選擇成本其實是比較低的,只需要通過滑動就可以完成篩選跳過,視頻號目前這樣的設計在用戶體驗上是一種折損,但目前還沒有想到更好的方式了罷。

02 音樂互動視頻

完整體驗了音樂互動視頻,先說問題。

這個場景的消費動機和創作動機概率極不平等,我猜大概也就是萬分位的用戶會通過這個入口來創作,甚至更低。

它不比抖音的跟拍、模版等,用戶用這些濾鏡創造的動機大(比美,比有趣,用戶認為自己也可能會很美很有趣),成本小。

所以,這個功能很可能只能在極少數的頭部歌曲看到它的理想態。

但是我依然特別欣賞微信的這次改變,小龍說這次改動的出發點是:所有的音樂播放器都是一個打碟器在頁面轉,太無聊了。

簡單真誠的出發點,總有神奇的魔力。

其實,當然微信有背后的打算:深度的激發創作、并且改變消費場景的體驗。(這其實應該是任何一個內容產品要解決的核心問題)。

可以預想到,微信會逐漸開始在各個場景激發創作,讓更多互動、多元可視的場景融入到現在的體驗中,這才是革命性的。

可以大膽想像,之后微信的全部體裁,都可能通過這種類似的方式再激發創作,在不損害原本體驗的情況下,提供更多好玩的場景與信息量,這確實蠻有趣的。(但這會造成產品復雜度,急劇提升,這是另外一個維度的考慮了)

03 命中率理論與分發的思考

小龍在晚上的演講中,反復提到提升內容的“命中率”,因為命中率的提升,全屏的形態才有用,全屏的發現更多的形態才有用。

命中率其實是對獲取信息效率的一種抽象概念,我仔細思考了一下,應該可以等于“信噪比”這個概念。

命中率越高,信噪比高。某種程度上,所有的資訊產品,都是在提升信息的信噪比。

過去15年,我們獲取信息的方式:從編輯精選、分類–>走到了機器推薦。而微信則作為少有的,可以去探索另外一種可能的“社交+機器推薦”的產品,十分期待。

朋友、關注、機器推薦小龍給了一個分發比例,這個比例最終會跑成怎樣其實不重要。反倒是AB工具為我們提供了一種可以去找到這個比例的具體路徑,特別有意思,也很期待這個理論的后驗結論。

04?浮窗、表情、狀態,沒啥好聊的

產品形態從某種程度上講,很像廣告,一種新的廣告形式剛出來,CTR會很高,但是隨著時間的推移,效能逐漸降低,直到幾乎等于零。

類似的產品形態,其實做的越少越好,因為一旦做了,效能是逐步降低的

05 產業與視頻

如果仔細觀察今年微信迭代的功能(包括上午pro大會上講的那些),我們會發現,小龍簡直就是戰略大師。

微信的重點聚焦在了兩點:產業深度和視頻號上,前者是更深的護城河,后者是目前國內競爭態勢中騰訊必須力爭的一點。

這兩點任何一個點再上個臺階,微信估值翻倍,700上1000沒啥問題。

最后,再次想表達下“小龍是一個真誠的人,微信也是一個足夠真誠的產品”的觀點。正如小龍說的,最早我們打算把微信打造成成一個小而美的產品,沒想到10年之后會發展成這樣,接下來的10年,希望微信能為社會進步,帶去應有的價值。

 

作者:菜瓜瓜,互聯網產品經理,健身教練,微信:choijun511;公眾號:麻瓜社

本文由 @菜瓜瓜 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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